Agadir est la première station balnéaire du Maroc. La ville, qui avait été complètement détruite par un tremblement de terre en 1960, a été reconstruite et connut ses heures de gloire dans les années 70-80. 30 ans après, les partis-pris d’urbanisme et d’architecture ont vieilli et de nouvelles destinations en Méditerranée lui ont fait perdre son éclat.

Pour contrer une nouvelle concurrence : 6 nouvelles villes balnéaires vont voir le jour dans les années à venir dans le cadre du plan Azur. La nouvelle municipalité décide de se lancer dans une campagne lourde de travaux et lance un programme d’identité complet : de la marque jusqu’au mobilier urbain.

Dragon Rouge part de l’idée qu’Agadir est la ville où l’on vient se ressourcer et se recharger en énergie vitale. L’identité a aussi besoin de trouver ses racines localement : un vers d’un poème berbère sert ainsi de plate-forme d’ancrage dans la culture locale. Le nouvel emblème de la ville est dessiné avec des instruments traditionnels par un typographe marocain né à Agadir, designer à l’agence. L’identité se déploie sur l’édition et la signalétique dans la ville. Une ligne complète de mobilier urbain est conçue en partenariat avec Hicham Lahlou, designer marocain.