Après sa victoire en Nouvelle Zélande, l’équipage suisse d’Alinghi remporte la Coupe de l’America en Europe, 150 ans après que celle-ci ait quitté le vieux contient pour les Etats-Unis. Ernesto Bertarelli, patron du défi suisse, décide d’organiser l’édition 2007 en Espagne.

Chaque édition était auparavant dotée d’une identité visuelle propre qui changeait tous les 4 ans en fonction du pays détenteur. Le défi suisse veut entrer dans une logique plus pérenne, avec la création d’une vraie marque America’s Cup et non pas seulement d’un logo d’édition. Il faut pouvoir illustrer l’esprit de ces duels modernes extrêmes où le vainqueur ne gagne que la responsabilité d’organiser l’édition suivante.

Dragon Rouge décide de créer un signe très lyrique, accompagné d’une signature de communication « there will be no second » et d’une dramaturgie où l’ensemble des régates préparatoires s’appelle « actes » comme dans une tragédie. La coupe devient le lieu d’un duel de métal et de feu où les équipages s’affrontent pour entrer dans la légende. L’édition 2007 a accueilli plus de 10 millions de visiteurs en Espagne et a bénéficié d’une couverture media sans égal.