Propriété du groupe Pernod Ricard, Ballantine’s est la deuxième plus grande marque de Scotch whisky au monde, forte d’une tradition séculaire : en 180 années d’existence, elle n’a compté que cinq maîtres-assembleurs. Le 12 ans d’âge est le fer de lance de la marque à l’export et Ballantine’s souhaite rajeunir son image à destination d’une nouvelle génération d’amateurs de whisky sur les différents marchés mondiaux.

Dragon Rouge doit rafraîchir l’image de la marque, ainsi que son identité. Par ailleurs, le volume, l’étiquette et l’emballage du produit ainsi que l’identité hors pack de la marque ombrelle sont également à revoir. Tous ces éléments doivent être en harmonie avec les valeurs et l’ADN de la marque.

Un rajeunissement de fond – mais tout en nuances – du 12 ans d’âge, avec une forme de bouteille plus masculine, une logo gaufré  et la mise en valeur de la médaille en argent utilisée comme garant du savoir-faire en distillerie. Un vernis fluorescent permet de rendre l’étiquette visible sous les lumières des night clubs. La marque adopte ainsi un style contemporain et qualitatif, renforcé par l’utilisation du sceau bleu embossé de Ballantine’s.