La Banque Centrale des Pays de l’Afrique de l’Ouest relie 8 pays d’Afrique de l’Ouest : le Sénégal, la Côte d’Ivoire, le Burkina Faso, la Guinée Bissau, le Bénin, le Mali, Le Togo et le Niger. La BCEAO émet le France CFA, applique la politique monétaire commune, décide des taux d’intérêt et gère les réserves de change.

L’institution n’a jamais développé d’identité visuelle cohérente. Un emblème, le poisson-scie, (symbole de fécondité qui était utilisé traditionnellement en tant qu’objet comme poids de référence pour peser l’or dans les tribus akans) sert de symbole sur les monnaies frappées mais aucun autre signe n’existe. L’institution veut de doter d’une identité visuelle cohérente sur l’ensemble de ses outils de communication, qui soit acceptable par tous les pays.

Dragon Rouge crée une interprétation graphique du poisson-scie, le pose sur 3 colonnes symbolisant un trône traditionnel africain, et l’associe dans un bloc-marque à une typographie BCEAO dans un code couleurs désormais contrôlé. Un système d’identité visuelle contemporain avec un jeu graphique de filets d’épaisseurs différentes met en valeur la modernité de l’institution. L’équipe de l’agence a parcouru au cours de cette mission les différents pays de la BCEAO découvrant au plus profond de chacun l’impact de cette institution fondamentale dans leur développement économique. Dragon Rouge a veillé dans son travail à respecter une culture traditionnelle des signes visuels fortement ancrée en Afrique de l’Ouest.