Les distilleries Cointreau sont créées en 1849. C’est en1875 qu’Edouard Cointreau crée une liqueur dont le jus d’apparence cristalline s’avère résolument novateur. La saveur prononcée d’écorce d’orange douce et d’orange amère en sera la note gustative de tête. Après un premier travail fructueux de repositionnement de la marque et de refonte du design, qui a permis à la marque de regagner son statut dans l\\\\\\\\\\\\\\\'univers des spiritueux, Cointreau poursuit son partenariat avec Dragon Rouge.

Permettre à la marque de s’inscrire encore d’avantage dans l’univers prestigieux des spiritueux haut de gamme, notamment en la rendant plus contemporaine sans pour autant renoncer à son patrimoine.Par ailleurs, séduire une nouvelle catégorie de consommateurs de spiritueux : les femmes.

L’agence choisit un parti pris de minimalisme pour rester en phase avec l’évolution du monde des spiritueux, et en particulier de ceux fortement consommés par les femmes (vodkas notamment).Le ruban et l’étiquette sont simplifiés, la typographie de marque s’arrondit, l’étiquette devient minimaliste. Le nouveau design accompagne ainsi le développement de la marque dans un univers plus urbain, plus branché, notamment initié par le lancement à succès du thème « CointreauPolitan »