Dans une volonté permanente de développement de ses marques, le groupe Colgate décide de profiter de la croissance du marché des gels douche et de s’y positionner en innovant autour de l’une de ses grandes marques internationales de produits d’hygiène lavant, Palmolive. Pour se différentier sur un marché extrêmement bataillé, elle choisit de lancer une nouvelle gamme de produits à base d’huiles essentielles, des offres jusqu’alors confidentielles et présentes seulement en circuit sélectif.

Faire connaître et rendre attractifs et crédibles les bénéfices de l’aromathérapie dans le rayon hyper concurrentiel des gels douche en GMS.Créer l’univers et l’identité visuels de la gamme, en sachant allier les codes de la grande consommation de Palmolive avec le langage plus naturaliste des huiles essentielles.

Le concept créatif que propose dragon rouge pour la création de Palmolive Aromatherapy se concentre autour de 2 idées-clé : transparence et couleur.L’alliance d’un packaging ultra-transparent, brillant, qui met en valeur des couleurs choisies pour leurs évocations (vert pour l’énergie, violet pour la relaxation…) permet d’évoquer la pureté et la quintessence, qui révèlent la concentration et l’aspect quintessenciel des huiles contenues dans les produits.Pour contrebalancer cette sensation de pureté intense, dragon rouge crée une étiquette visible en vitrophanie au dos des packagings, qui évoque de façon naturaliste et très illustrative l’origine végétale des ingrédients.La gamme, lancée fin 2001 a fait de Palmolive l’un des leaders de la catégorie des gels et crèmes lavant du marché français ; elle s’est depuis enrichie de nouvelles références et a permis à Colgate d’exporter le concept d’aromathérapie à travers l’Europe.