Léon Bel a inventé le premier produit laitier stabilisé, un fromage fondu en portions préemballées qui n’a nul besoin de la chaîne du froid. Pour commercialiser ce produit « révolutionnaire », il a initié une démarche de marque dès l’origine, en 1921 : nom de marque et représentation anthropomorphe d’une vache, rouge, et qui porte des boucles d’oreilles !

Présente dans plus de 90 pays, LVQR, le référent de sa catégorie, est une marque coeur de marché qui doit constamment réaffirmer son leadership mondial, face à une concurrence accrue, aux MDD et au hard-discount pour se maintenir dans l’actualité, répondre aux attentes « santé » de ses consommateurs, et rester proche des gens.

L’agence crée le concept de « double prise de parole » qui associe registre émotionnel et supériorité produit afin de reprendre la parole sur le plan nutritionnel tout en capitalisant sur son extraordinaire capital de sympathie. Ce concept a donné naissance à une signature de marque institutionnelle et un nouveau style visuel BTL, déroulé sur toutes les « prises de parole » de la marque dans le monde entier.Enfin, l’agence a conçu une nouvelle architecture de marque qui crée une relation simple, évidente pour le consommateur entre chacun des nombreux produits du portefeuille La Vache Qui Rit, et la marque.