Née en 1854, Vittel, l’une des eaux minérales leader en France, est devenue au fil des années, une grande marque internationale (présente dans plus de 100 pays). Prise en tenaille entre des eaux de source à bas prix et des eaux minérales aux vertus spécifiques, Vittel se doit de réaffirmer sa différence et reprendre ainsi un temps d’avance.

Communiquer la valeur différenciante de l’eau minérale de Vittel en revenant aux fondamentaux de la marque : « la marque d’eau minérale qui régénère votre vitalité chaque jour et vous permet de tirer le meilleur de votre vie ».

Dragon Rouge propose une vision « révolutionnaire » de la marque pour la réveiller, à partir d’une idée centrale forte : « Vittel, la vie en positif ». Ce concept permet à Vittel de fidéliser l’ensemble de ses prises de parole aussi bien en GMS que dans les cafés, via le packaging, et tous ses supports de communication BTL. L’agence recommande d’être en rupture avec le mix précédent  - sans pour autant perdre l’âme de la marque. Cette nouvelle prise de parole l’ancre plus particulièrement à travers :
-Un design packaging innovant :

-Une bouteille conçue comme un objet, qui passe d'une forme carrée à une forme ronde, très ergonomique et littéralement " sculptée " de flèches verticales pour évoquer le dynamisme.

-Un parti-pris de minimalisme graphique qui renforce le code couleur historique de la marque, le rouge, volontairement mis en valeur pour symboliser l'énergie et l'optimisme contenus dans la marque.

-La présence du monogramme historique, pour maintenir le lien avec le passé.

-Un univers de marque qui renvoi en évocation positives :
> Langage graphique spécifique
> Parti-pris photographique
> Sémantique propriétaire
> Signalétique puissante

La marque reprend ainsi la parole, haut et fort ; elle gagne en impact, en qualité perçue et en personnalité.