Nakheel, leader mondial de l’immobilier, a réalisé plus la moitié des projets immobiliers du territoire de Dubai, tels que les trois îles « Palm island » mais aussi  l’archipel « The World » et le projet « Waterfront ». Cependant, l’entreprise est plutôt perçue comme un promoteur immobilier à défaut d’un créateur de « lieux de vie ».

Nakheel souhaite inscrire sa marque dans le monde du luxe incluant des activités dans l’immobilier, l’hôtellerie et plus globalement le tourisme. Il s’agit donc de repositionner Nakheel comme une marque de prestige, offrant des prestations de qualité qui lui garantissent l’intérêt d’une clientèle haut de gamme et celle de partenaires influents tel que le groupe Trump International. Par ailleurs, il s’agit de redonner une cohérence interne en fédérant l’ensemble des salariés autour d’une vision et d’une architecture de marque communes.

L’agence crée un discours de marque qui positionne Nakheel comme un créateur d’univers à vivre. Pour renforcer cette dimension plus humaine, Dragon Rouge suggère de réunir l’ensemble des sociétés du groupe sous la même enseigne afin de crée un sentiment d’appartenance à la « communauté Nakheel » et de ce fait renforcer les synergies et la collaboration entre équipes et entre marques.
Une campagne de communication pluri média est lancée auprès de public aussi bien B2B que B2C. Elle permet à Nakheel de préparer son développement à venir.