En 1996, les actionnaires du Crédit local de France et du Crédit communal de Belgique décident de fusionner les 2 établissements pour créer un groupe bancaire européen organisé autour de 3 métiers : le financement des équipements collectifs (leader mondial), la banque de détail (1000 agences en Belgique et au Luxembourg) et la gestion d’actifs.

Le nouveau Groupe prend le nom de Dexia ; une identité visuelle doit être créée sur ce nom, ainsi qu’un mécanisme d’architecture de marque progressif sur plusieurs années permettant à Dexia de passer du statut de marque holding à celui de marque commerciale unique pour l’ensemble des métiers du Groupe.

Dragon Rouge crée les signes de Dexia, marque groupe, pour la période 1997-2000 puis organise le passage vers une marque ombrelle Dexia en 2000, avant de devenir marque unique en 2007. Toutes les supports de communication du Groupe qui passe en 10 ans de 11.000 à 25.000 personnes sont impactées : édition, signalétique des réseaux et des sites, web et intranet.