CARTE NOIRE

Lancée au début des années 80, Carte Noire a créé une véritable révolution en France dans le monde du café en offrant un café Pur Arabica de qualité, intense et équilibré, au goût unique. De la conception d’un paquet sophistiqué, s’inspirant de l’univers du parfum, à la capsule expresso révélatrice d’intensités, Carte Noire n’a cessé d’innover depuis sa création. C’est aujourd’hui une marque puissante et largement établie sur le marché puisqu’elle en est devenue le référent qualité.

La prise de parole de la marque était la même quelque soit les catégories (moulu, grains, capsules et dosettes) et les cibles, dans un marché en pleine mutation (diversification des usages, des blends, des expériences). Carte Noire a donc souhaité être plus à l’écoute des attentes des consommateurs et adapter son offre en fonction de leurs différents profils. La marque fait ainsi sa mue : d’un monde univoque et traditionnel à un monde multiple, Carte Noire a su se réinventer pour rester le référent du nouveau monde café.

Ainsi, Carte Noire se repositionne en incarnant « les plus belles couleurs du noir ». Elle rajeunit son image en revoyant son identité et ses attributs. Dragon Rouge accompagne la marque dans cette métamorphose avec des design incarnant une vraie versatilité des goûts et des usages. Le produit pilier devient le porte drapeau ; la lumière y est mise sur sa supériorité produit et son goût unique. Nous avons également développé de nouveaux attributs de marque soulignant l’expertise du maître torréfacteur. Ainsi, Carte Noire reprend sa place de référent sur le marché en initiant de nouveaux codes graphiques et sensoriels.

Carte Noire arrive sur le segment des capsules compatibles Dolce Gusto. Aves des visuels produits gourmands et des couleurs pop & arty, la marque assume son positionnement différenciant et identitaire.
On reconnait ainsi « Les plus belles couleurs du noir » sur fond de patterns uniques pour incarner chacune des variétés Dolce Gusto.

Carte Noire fait son retour dans le linéaire du café soluble. Sa volonté? innover et « premiumiser » les codes de la catégorie.
Inspiré de l’usage nomade du café soluble, le flacon aux formes généreuses reprend la forme d’un « mug ».
Toute la chaleur et la sensorialité du café sont révélés par le décor dégradé de cet objet iconique. La précision, l’expertise du Maître Torréfacteur Carte Noire, le positionnement statutaire et intemporel de la gamme classique sont ainsi traduits dans la plus grande simplicité.