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Marie Brizard

Du design à l'activation, Marie Brizard s'invite en mode cocktail

La multiplication des sensations au coeur de la plateforme de marque

MBWS et Dragon Rouge ont créé une plateforme de marque Marie Brizard, avec du sens et de la vérité historique grâce à une reconstitution méticuleuse des archives de la marque depuis 1755 (contribution des Bâtisseurs de Mémoire).

Marie Brizard en 1755 a été la première femme distillatrice liquoriste de l’histoire, à une époque où la constitution même d’une entreprise n’était pas juridiquement possible pour une femme ! La Marque s’est progressivement développée dans le monde entier, atteignant son apogée pendant la période Art Déco qui représente aussi l’âge d’or du cocktail.

Au delà des faits historiques, ce sont les valeurs d’audace pionnière, d’agilité créative, d’ouverture sur le monde et de style qui émanent de l’histoire de Marie Brizard. Ces valeurs séduisent les jeunes adultes, femmes et hommes du monde entier, fins & avisés, toujours à la recherche de sensations inattendues, riches et créatives.

Marie Brizard, Sensationnelle since 1755.

Une création toute en facettes qui incarne l'idée centrale de la multiplication des sensations inattendues

D’inspiration Art Déco, et issu du patrimoine publicitaire de la marque, le losange se réinvente pour devenir un élément graphique principal et contemporain, empreint de sensorialité. Etiquettes packaging en losange, décor losanges facettés des bouteilles… Le losange est interprété de manière inattendue, sur tous les supports de communication de Marie Brizard, des objets aux prises de paroles événementielles.

Les nouvelles formes verrières harmonieuses, aux silhouettes élégantes, préemptent des proportions « divines », un autre clin d’œil à l’art déco des années 1925. Quatre nouvelles bouteilles segmentent visuellement un portefeuille riche de plus de 70 produits Marie Brizard (des Liqueurs d’Excellence aux Sirops 100% pur sucre de canne, et des Essences pour Mixologues aux Shots pour le Clubbing).

La nouvelle identité visuelle Marie Brizard, signe l’ensemble des produits et fait émerger la marque et la grande diversité de son offre, au delà d’Anisette, mondialement connue.

Le cocktail au coeur de l'activation

Les 2 produits Héros de la nouvelle architecture de marque, Anisette et Parfait Amour, constituent le fer de lance de la communication vers le public dans plus de 60 pays où la marque est présente. Ces liqueurs sont de complexes associations de fruits, de plantes et d’épices, il suffit de leur adjoindre un ingrédient simple (jus de citron vert, tonic) pour en faire des cocktails dignes des plus grands mixologues. Sophistiqués et inratables.

Au delà du concept, l’agence a créé un système de nom de cocktails faciles à mémoriser, comme le Marie Zest (cocktail à base de liqueur Anisette) et le Marie Love (cocktail à base de liqueur Parfait Amour), et un style visuel qui les met en scène dans un appartement élégant, pour insister sur la facilité de réalisation à la maison (Mixologue conseil : Emile Chaillot).

La signature institutionnelle en anglais créée par l’agence, Sensationnelle since 1755, s’inscrit au bas de l’ensemble des supports de communication. Elle est réinterprétée en fonction des contraintes légales de chaque marché.

Concept, visuels clés et communication à 360° signés Dragon Rouge

Un déploiement international qui mise sur les barmen

Grâce aux barmen du monde entier, Marie Brizard se replace au centre de l’univers du cocktail.

Pour asseoir cette stratégie, l’agence a prêté main forte pour créer « les MB Masters » concours international de Mixologie, dont les lauréats des 28 pays organisateurs (exemple : UK, Espagne, Japon, USA, Côte d’Ivoire) sont conviés à Bordeaux pour la grande finale.

L’édition 2016, du 20 au 22 novembre, consacre l’expertise de Marie Brizard dans le domaine des agrumes : « L’Orange Edition » et le lancement du cocktail Marie Crusta sont l’occasion pour Dragon Rouge de développer une identité événementielle spécifique.

Concept, contenu, identité visuelle et direction artistique signés Dragon Rouge. (Déploiement terrain : Agence Clémence Coiffe, Bordeaux)

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