Koncepty

Tworząc koncepty Brand Futures zastanawialiśmy się, jak niektóre znane dzisiaj marki będą wyglądać w przyszłości; jak ewoluują, jak i czy wpłyną na styl życia użytkowników, na biznes i na środowisko. Przyglądamy się modelom biznesowym i zasadom działania gospodarki o obiegu zamkniętym oraz innowacyjnym rozwiązaniom, dzięki którym marki mogą zaspokajać potrzeby konsumentów. Koncepty to nasz punkt widzenia, niezależny od użytych jako przykłady marek, który ma sprowokować dyskusję i zarysować możliwości.

Koncepty pokazują, że dzisiejsze marki mają potencjał by rozwijać się tak, aby jednocześnie przynosić zyski i wspierać zrównoważony tryb życia konsumentów, nie tracąc przy tym niczego ze swojej wyjątkowości i misji. Pozwalają wyobrazić sobie skalę zmian konieczną do przystosowania się do nadchodzących makro-trendów, takich jak ograniczenie dostępności surowców, zmiany demograficzne, rozwój technologii oraz odstąpienie od gospodarki opartej na węglu. Jednak przede wszystkim, koncepty pozwalają spojrzeć na te daleko idące zmiany jako korzystną i świadomą ewolucję marek i modelów biznesowych, a nie jako pasmo trudnych poświęceń i opornych modernizacji.

Metodologia

Brand Futures to metodologia pozwalająca tworzyć krótko- i średnioterminową strategię innowacji marki poprzez zdefiniowanie wizji jej długoterminowego rozwoju.

Aby taką wizję stworzyć, używamy wielostopniowego procesu rozpoczynającego się od fazy analitycznej, na którą składają się: audyt marki, poszukiwanie i generowanie insightów dotyczących konsumentów i kategorii, oraz przegląd foresightów. Następnie razem z klientem pracujemy warsztatowo nad scenariuszami przyszłości – staramy się wspólnie przemyśleć bezpośrednie (krótko- i średnioterminowe) konsekwencje wprowadzania w życie nowej wizji marki oraz konkretnych innowacji. Wspólna rozmowa o implikacjach i szansach pomaga udoskonalić projekt, ustalić priorytety i plan realizacji.

Brand Futures to metodologia, która może być wykorzystana nie tylko do tworzenia strategii innowacji. Wynikiem tego procesu mogą być również:

  • zorientowane na przyszłość pozycjonowanie marki
  • długoterminowa strategia marki
  • strategia portfolio i architektura marki otwierająca przed nią nowe możliwości
  • plan innowacji, która uwzględnia krótko-, średnio- i długoterminowe konsekwencje wybranej strategii
  • pomysły na nowe modele biznesowe

Pracujemy z zespołami zajmującymi się marketingiem, innowacją i zrównoważonym rozwojem. W ten sposób w pełni wykorzystujemy potencjał interdyscyplinarności, wspólnie analizując insighty, dzieląc się kreatywnością i wiedzą.

Mamy 20 lat doświadczenia w dziedzinie budowania marek, generowania insightów, konstruowania strategii, oraz w obszarze zrównoważonego rozwoju. Śledzimy trendy i prognozy, by myśleć przyszłości i zagwarantować najwyższą jakość doradztwa.

W centrum naszej uwagi są zawsze wartości marki, odświeżone przez foresight oraz wzbogacone przez insight konsumentów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się jak Twoja marka mogłaby skorzystać dzięki Brand Futures, skontaktuj się z nami.

Argos: wynajmij i pokochaj

Argos zapewnia leasing wszystkich swoich produktów w korzystnej cenie. Sklepy Argos nie służą tylko prezentacji urządzeń do kupienia, ale są miejscem, gdzie pracownicy dbają, by zapewnić sprzętom nowe życie – ulepszają je, reperują, a następnie oddają w leasing.

Lokatorzy i właściciele domów w zamian za niską miesięczną opłatę otrzymują gwarancję dostępu do jakościowego sprzętu. Mają dostęp do bazy lokalnych specjalistów Argos, którzy naprawiają, ulepszają lub odbierają sprzęty domowego użytku. Dbanie o wyposażenie domu nigdy nie było tak proste!

Kiedy sprzęt się w pełni wysłuży, nadal pozostaje własnością Argos, dzięki czemu można mieć pewność, że jego części dostaną nowe życie. Argos działa tak, by zapewnić największą wygodę użytkownikom – można już zapomnieć o czasach, kiedy trzeba było długo czekać na specjalistę i słono płacić za jego usługi.

Producenci sprzętów projektują je tak, by były trwałe, łatwe w naprawie, a na koniec – łatwe w demontażu. Dzięki temu cały model biznesowy działa sprawnie.

Gwarantując trwałe, łatwe w naprawie sprzęty, Argos może dotrzeć do nowej, zorientowanej na jakość grupy konsumentów.

Powrót na górę strony

Bupa: wyższy poziom służby zdrowia

Bupa to światowy specjalista profilaktyki medycznej. Pomaga dbać o zdrowe, długie i szczęśliwe życie, jednocześnie ograniczając wizyty u lekarza do minimum. Prowadzona przez Bupa platforma, OpenHealth, pozwala użytkownikom monitorować swój stan zdrowia i podporządkować mu tryb życia oraz samemu diagnozować mniej poważne choroby; organizuje również najefektywniejszą pomoc medyczną.

Implanty OpenHealth zawiadomią cię jeśli zachorujesz, a cyfrowy asystent zaproponuje leczenie, po czym upewni się, że twój stan się poprawia. W czasie realnym sprawdza też dostępność usług w służbie zdrowia. Platforma w atrakcyjny sposób motywuje cię do prowadzenia zdrowego trybu życia.

Jako że Bupa uważa, że profilaktyka medyczna powinna być dostępna dla każdego, platforma OpenHealth działa na całym świecie i jest bezpłatna aż do momentu skorzystania ze służby zdrowia. Już w 2011 roku, przy starcie kampanii Well World, Bupa zadeklarowała, że jej celem jest zapewnienie jak najlepszego zdrowia ludziom, jednocześnie dbając o planetę, dlatego oczywistym rozwiązaniem stała się intensywna praca na rzecz profilaktyki i świadomego stylu życia.

Powrót na górę strony

easyJet: Hiperkomfortowa podróż hiperszybkim pociągiem

easyJet zrewolucjonizował sposób, w jaki podróżujemy pociągami po Europie. Służbowo czy prywatnie – ultraszybkie pociągi zapewniają wygodną i przyjemną podróż przez kontynent w korzystnej cenie.

Dzięki bezkonkurencyjnej umiejętności zarządzania kosztami przejazdu oraz systemem rezerwacji i ceną biletu, easyJet zrewolucjonizował podróżowanie pociągiem. Łatwość i dostępność - najważniejsze cechy filozofii easyJet - wprowadzone do całości doświadczenia z koleją, radykalnie zmieniły jej wizerunek. Kolej przestała być tylko sposobem podróży w atrakcyjne miejsca; sama stała się atrakcją!

Pociągi EasyJet podłączone są do inteligentnej sieci, dzięki czemu ceny przejazdów reagują na prognozowaną nadwyżkę podaży, a pociągi zwracają sieci prąd dzięki zaawansowanym systemom odzyskiwania energii kinetycznej.

Prywatna podróż po Europie gwarantuje rozrywkę dzięki urozmaiconej ofercie na pokładzie – od kina po spa – natomiast biznesmeni będą zachwyceni prywatnymi, wyciszonymi gabinetami, gdzie można spokojnie pracować w trakcie podróży.

Powrót na górę strony

Morrisons: aby lokalne pozostało lokalne

Morrisons przenosi się na miejski deptak. „Uliczka targowa” Morrisons ze świeżymi produktami spożywczymi, przenosi się do lokalnych sklepów w centrum miasta. Świeże produkty są dostarczane przez lokalnych piekarzy, rolników i rzeźników do małych, rodzinnych sklepów Morrisons, gdzie klienci mogą cieszyć się niepowtarzalną atmosferą zakupów. Sieć zapewnia szkolenia i wsparcie logistyczne, ułatwiając małym rodzinnym firmom prowadzenie biznesu. W rezultacie brytyjskie deptaki stają się miejscem spotkań i ośrodkiem wspólnej konsumpcji oraz handlu w tradycyjnym wydaniu, o którego jakość dbają lokalni producenci i sklepikarze.

Ta koncepcja jest odejściem od poprzedniego modelu biznesowego Morrisons’, choć wykorzystuję i na nowo interpretuje charakterystyczna dla tej sieci stylistykę nawiązującą do deptaku oraz jej ofertę świeżych produktów pod postacią „Uliczki Targowej” w supermarketach. Nową charakterystyką marki jest decentralizacja sklepów i nacisk na lokalne społeczności, budowanie poczucia bliskości i swojskości sklepów oraz najwyższa jakość i świeżość produktów.

Powrót na górę strony

Primark: Zaprenumeruj sobie modę

Prenumeratorzy stylu Primarka mogą zapewnić sobie dostęp do najnowszych kolekcji w przystępnej cenie dzięki elastycznej i modnej szafie. Wybierają ubrania z wydawanego co miesiąc katalogu trendów i zatrzymują je u siebie tak długo, aż im się nie znudzą. W ten sposób mają to, co najlepsze z obu światów: tyle nowych ubrań ile sobie wymarzą oraz możliwość oddania starych, by zostały odświeżone lub przerobione na nowe.

Dzięki sieci sklepów ulicznych oraz internetowych, prenumeratorzy mogą wpływać na kolekcje ubrań, tworzyć i dzielić się swoimi stylizacjami oraz zawsze być na bieżąco z modą dzięki regularnym pokazom na wybiegu.

Chociaż model biznesowy „Subscribe to Style” („Prenumeruj modę”) różni się od oryginału, to zachowuje i rozwija to, z co klienci kochają markę Primark. Dzięki prenumeracie Primarka, Twoja garderoba będzie zawsze modna i ekscytująca!

Dzięki inwestycjom w badania i rozwój, tkaniny i sposób szycia zmieniły się na dobre. Inteligentne rozwiązania pozwalające na łatwe przeróbki przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej trwałości i jakości ubrań daje im nowe życie, a nowopowstały przemysł re-produkcji ubrań daje tysiące nowych miejsc pracy.

Powrót na górę strony

Rio Tinto - Odkrywaj lepiej

Rio Tinto jest światowym liderem w zaopatrzeniu, badaniach oraz przetwarzaniu używanych metali, plastiku i minerałów, znajduje dla nich również nowe, innowacyjne zastosowania. Sprowadza i przetwarza używane materiały upewniając się również, że produkty, które sami wytworzyli także do nich wrócą. Dzięki tej metodzie, ilość niezutylizowanych odpadów wywożonych do składowisk spadła o 85%. Składowiska są doskonałym źródłem pozyskiwania nieprzetworzonych materiałów. Rio Tinto stało się pionierem zarówno tradycyjnych, jak i automatycznych technik wydobycia ze składowisk materiałów zdatnych do ponownej obróbki. Produkty wytwarzane przez Rio Tinto pozwalają spełnić wymagania klientów i konsumentów, jednocześnie podwyższając ich jakość życia. Model biznesowy na 2030 rok oraz gęsta sieć pośredników pozwala Rio Tinto zatrudniać pracowników na całym świecie.

Back to the top