Mount Gay, 1703 Showcase Image 1
Mount Gay, 1703 Showcase Image 1
  • Mount Gay, 1703 Showcase Image 2
    Mount Gay, 1703 Showcase Image 2
  • Mount Gay, 1703 Showcase Image 3
    Mount Gay, 1703 Showcase Image 3

Mount Gay, 1703

Master Select

Zadanie

Mieszanka 1703 Master Select łączy rumy z najstarszych rezerw Mount Gay. Destylaty liczące sobie po 10 i 30 lat zostały specjalnie dobrane przez mistrza Allena Smitha. Z powodu ogromnego popytu i rzadkości najstarszych i najbardziej dojrzałych beczek, co roku Mount Gay wydaje edycję specjalną: 1703 Master Select. Do obiegu trafia około 12 tysięcy butelek, każda z nich pakowana oddzielnie, ręcznie i z niezwykłą dbałością.

Redesign opakowań

  • Odzwierciedla pozycjonowanie premium w gamie produktów Mount Gay
  • Wiąże wizerunek marki z podwyżką ceny do ok 150 USD
  • Pozycjonuje jako ekskluzywny prezent
  • Podkreśla kunszt i historię
  • Buduje system opakowań, który łatwo podda się adaptacjom przyszłych edycji

Nasz konsument to w głębi duszy odkrywca

Jego żądza podążania nieznanymi ścieżkami prowadzi go do zaskakujących doświadczeń i marek, które mogą je zapewnić. Dla niego marka to historia, którą warto poznać i odnaleźć jej własną interpretację. Rozumie relację między kunsztem a autentycznością, dlatego nabrał uznania dla designu i jego niuasów. Nie chodzi tu o popisywanie się, a raczej o prowadzenie wyjątkowego życia, którym może podzielić się z tymi, którzy go otaczają.

Nasza szansa

Autentyczność dziedzictwa rumów z Mount Gay pozwoliła nam na stworzenie wielu bogatych i angażujących opowieści o marce. Używamy ich do tworzenia głębokiej relacji między konsumentem a marką poprzez nawiązanie do kluczowych cech Mount Gay i podkreślanie najważniejszych komunikatów marki. Zastanawiając się nad opowieściami marki, zarówno jeśli chodzi o strategię jak i design, chcieliśmy upewnić się, że wszystkie elementy brandingu (butelka, etykieta i pudełko) są tak zbudowane, żeby w spójny sposób pozycjonować 1703 wśród portfolio produktów podobnej klasy.

Strategia Portfolio – dziedzictwo i pochodzenie

Żeby zakodować nową edycji 1703 Master Select, zaczęliśmy od zdefiniowania jej miejsca w portfolio Mount Gay. Aby odnaleźć najlepsze rozwiązanie dla 1703 Master Select, kluczowe było zrozumienie wyjątkowości tego produktu.

Obietnica marki: wyjątkowość i rzemiosło

Praca, jaką wykonaliśmy nad typografią, ikonografią, pieczęciami, a także nad teksturą, kolorami i detalami premium sprawiła, że wszystkie te elementy komunikują wyjątkowy charakter 1703 Master Select.

Zobacz wszystkie projekty