Tsingtao 1903 Showcase Image 1
Tsingtao 1903 Showcase Image 1
  • Tsingtao 1903 Showcase Image 2
    Tsingtao 1903 Showcase Image 2
  • Tsingtao 1903 Showcase Image 3
    Tsingtao 1903 Showcase Image 3

Tsingtao 1903

Tsingtao, świetne chińskie piwo produkowane od 1903 roku, wypracowało sobie pierwszą pozycję na chińskim rynku oraz rozpoznawalność na całym świecie. Towarzyszyło całym pokoleniom Chińczyków, a badania pokazują, że jest zwykle pierwszym piwem, którego próbują chińscy mężczyźni.

Taka charakterystyka marki sprawia, że Tsingtao jest rozumiane jako kluczowa część chińskiej tradycji, ale jednocześnie sprawia, że młodzi Chińczycy kojarzą je z „piwem mojego ojca”. Dlatego Tsingtao postanowiło zaznaczyć pasję i młodzieńczość marki podkreślając je modnym designem nawiązującym do globalnych marek takich jak Heineken czy Budweiser. Żeby zachęcić chińskich millenialsów, Tsingtao musiało przestać być „piwem mojego ojca”, a stać się „moim piwem”.

Żeby pomóc Tsingtao stać się pierwszą chińską globalną marką piwa, musieliśmy zbadać, jak konsumenci obecnie postrzegają markę. Mimo pewnych sukcesów w trafianiu do młodszego pokolenia, Tsingtao nadal dla większości Chińczyków jest piwem do picia tylko przy tradycyjnym obiedzie. Zachęciliśmy Tsingtao do myślenia globalnego, które zagwarantuje też globalny zasięg. W tym celu marka musi pokazać charakterystyczne momenty, w których pije się piwo, które będą odwzorowywały dzisiejszy tryb życia jego konsumentów.

Przekształciliśmy zatem stereotypowe myślenie o Tsingtao jako o piwie pitym przy tradycyjnym chińskim posiłku w jego największą siłę. Nawet dla młodszego pokolenia, wspólny stół nadal jest najlepszą okazją do socjalizacji – z rodziną czy przyjaciółmi. Dlatego nawiązaliśmy do najbardziej satysfakcjonujących momentów towarzyskich. Najprzyjemniej spędza się czas w dobrym towarzystwie, a obiad najlepiej smakuje z Tsingtao.

Design był nie lada wyzwaniem – bo jak połączyć ponad 100-letnią tradycję marki z unowocześnieniem jej na tyle, by mogła pokazać współczesne Chiny? Aby zachować najważniejsze cechy marki, dokładnie zbadaliśmy jej charakterystyczne punkty, by ułatwić konsumentom jej rozpoznanie. Dzięki temu Tsingtao ma nadal swoją reputację, jednak zdobywa też nowych fanów. Opakowanie Tsingtao odetchnęło świeżym powietrzem zachowując nawiązania do swojej długiej historii, a także nabierając nowego kontekstu – światowej i nowoczesnej chińskiej marki premium.

Zobacz wszystkie projekty