Mount Gay

1703 Master Select

DER ÄLTESTE RUM DER WELT WIRD NEU DEFINIERT

Die 1703 Master Select Mischung besteht aus einer Mischung aus Kupfersäulen- und Kupfer-Topfrums aus Mount Gay’s ältesten Reserven – von 10 bis 30 Jahre alten Rums – die von Master Blender Allen Smith kreiert und handverlesen wurden.

Aufgrund der überwältigenden Nachfrage und der Knappheit der reifsten Fässer des Mount Gay veröffentlicht das Unternehmen nur eine Charge von 1703 Master Select jährlich. Im Rahmen der diesjährigen Kleinserie, die von Hand ausgewählt, abgefüllt und individuell etikettiert wurde, werden weltweit rund 12.000 Flaschen ausgeliefert.

Wir haben das primäre und sekundäre Packaging neu gestaltet:
Die aktuelle Position des Blends als Königsklasse des Mount Gay Portfolios hervorzuheben.
Das Image des Produkts mit der Erhöhung des Preises von $150 in Einklang zu bringen.
Eine Positionierung als begehrte Geschenkidee zu erzielen.
Das Handwerk und die Geschichte visuell zu erzählen.
Und ein Packaging System zu entwickeln, das zukünftige Adaptionen auf andere Blends zulässt.

IM HERZEN EIN ENTDECKER

Unser Verbraucher ist im Grunde genommen ein Entdecker. Sein Drang, die weniger befahrene Straße zu entdecken, zieht ihn zu faszinierenden Erfahrungen und Marken an, die diesen Zweck erfüllen können. Für ihn sollte eine Marke eine Geschichte haben, die es wert ist, entdeckt und nacherzählt zu werden. Er versteht die Verbindung zwischen Handwerk und Authentizität – und hat ein Gespür für Design und nuancierte Details entwickelt. Es geht nicht darum, anzugeben, sondern ein unverwechselbares Leben zu führen und es mit seinen Mitmenschen zu teilen.

EINE GESCHICHTE, DIE ES WERT IST, ERZÄHLT ZU WERDEN

Das authentische Erbe des Mount Gay Rum ermöglicht eine Vielzahl von reichen und spannenden Markengeschichten. Wir wollten diese reiche Geschichte nutzen, um eine tiefere Verbindung zum Verbraucher herzustellen, indem wir die wichtigsten schwulen Aktien des Mount Gay nutzen und ausgewählte Markenbotschaften und Premium-Cues hervorheben. Da wir diese Chance – sowohl strategisch als auch gestalterisch – nutzen, wollen wir sicherstellen, dass alle Markenkomponenten (Flasche, Etikett und Box) im Einklang stehen und 1703 innerhalb des Portfolios und der Kategorie positioniert werden.

DER INBEGRIFF VON HANDWERKSKUNST UND DIE LIEBE ZUM DETAIL

Ziel des Redesigns war es, die Verbindung des Markenerbes zu stärken und einen Premium-Status zu vermitteln. Die individuelle Nummerierung der Flaschen und die Auflistung der 55 verwendeten Fässer unterstreicht die Rarität und den Premium-Status. Select Messaging auf dem Primär- und Sekundärpack erzählt die fesselnde Geschichte von 1703.