News • 30 03 2020

Les 3 écoles de marque: Où la vôtre se situe-t-elle?

Les marques ont besoin d’impulsion et d’énérgie permanente pour avancer et atteindre leurs ambitions. Pour y voir clair et être sur la bonne voie, seule une vraie évaluation en profondeur de la marque (du bon comme du mauvais), permettra de comprendre ce qui la motive et ce qu’elle peut revendiquer de façon crédible.
Bien que la vérité de chaque marque soit unique, elle se trouve souvent à une étape identifiable.

Se plaçant sur le terrain de la psychologie, notre directeur exécutif, stratégie et innovation en Asie du Sud-Est, Jeff McFarland, a identifié trois écoles qui pourraient vous aider à déterminer où se situe actuellement votre marque et ce dont elle aura besoin par la suite.

1. La première école, fondée par le célèbre Sigmund Freud, repose sur l’idée que l’homme est principalement motivé par la « recherche de plaisir », c’est-à-dire qu’il s’efforce de satisfaire des désirs immédiats et instinctifs. C’est ainsi que de nombreuses marques se créent sur une opportunité commerciale, surfant sur les eaux chaotiques de la start-up, espérant concrétiser une vision ou réaliser de gros bénéfices.

2. La deuxième école, que l’on associe à Alfred Adler et Friedrich Nietzsche, se concentre sur la « recherche de pouvoir », c’est-à-dire avec des objectifs d’expert, d’amélioration, d’accomplissement, de maîtrise ou de supériorité.

3. La troisième école viennoise de psychothérapie, créée par Viktor Frankl, se fonde sur la « recherche de sens », c’est-à-dire par la recherche d’un but ou de quelque chose de plus grand que soi, qui peut servir d’élan puissant pour les individus comme pour les entreprises. »

3 écoles parfaitement illustrées à travers les exemples de 3 entrepreneurs célèbres : Adam Neumann, Mark Zuckerberg et Bill Gates.

Cliquez ici pour lire l’article complet dans Marketing Interactive Magazine et découvrir à quel stade se situe votre marque !