News • 15 04 2019

Créer une communauté : Macif Riders

1er assureur des deux-roues en France, Macif agit pour la sécurité des motards et lance, avec son partenaire Liberty Rider, sa première communauté de motards : MACIF Riders !

Engagé très en amont de cette réflexion, nous avons proposé et identifié un positionnement unique et bien différencié des communautés existantes.

La protection est un vrai sujet pour les motards, une communauté très préoccupée par sa sécurité. Partant de ce constat, sont nés 3 piliers de discours

Tous protégés : par les services de l’application Liberty Rider
Tous connectés : par l’activation de la communauté pour créer de nouvelles solutions de protection
Tous engagés : par l’organisation de challenges caritatifs pour être solidaire

Et nous avons également imaginé un nom simple, direct et fortement associé à la marque Macif : MACIF Riders.

Pour l’identité, il s’agissait évidemment de ne pas reproduire les signes de la catégorie mais plutôt de trouver sa propre voie. Le logo illustre ainsi ce duo entre une mutuelle d’assurance préoccupée quotidiennement par la sécurité de ses sociétaires et un groupe de personnes unies par une passion commune, d’où cette dualité entre le lettrage du logo Macif et la typographie manuscrite de Riders. Tout l’univers visuel de la communauté MACIF Riders s’appuie également fortement sur les codes de marque Macif en y intégrant quelques iconographies complémentaires propres à la catégorie.

La communauté Macif Riders, c’est quoi ?

Macif Riders a pour vocation première de mettre la technologie au service de la sécurité des motards (détection de chute et appel d’urgence, service Taxi Rider, GPS 2 roues, carnet d’entretien et gestion des balades) au sein d’un écosystème constitué plus globalement de services utiles et solidaires (challenges caritatifs pour aider des associations en lien avec l’univers des 2 roues).

Crédits : Asm Arif, Nathan Dumlao