Jimini’s vont vous donner envie de manger des insectes

JIMINI’S c’est la start-up qui s’est donné la mission de changer (un peu) le monde et de faire entrer petit à petit les insectes dans notre alimentation. Pourquoi ? Parce que les insectes ont le pouvoir de réduire considérablement l’impact environnemental de notre alimentation occidentalisée.

La mission de Dragon Rouge : vous donner envie de vous y mettre (à manger des insectes) parce que d’abord c’est BON et c’est issu de la NATURE !
Notre observation des acteurs du marché nous a révélé un univers qui se cherche encore, qui n’assume pas ou qui n’est pas désirable. La perception de cette nouvelle alimentation est souvent négative « c’est l’alimentation quand tout ira mal ». Elle ne s’ancre pas dans le moment présent. Pourtant Jimini’s offre une véritable proposition culinaire qui mérite d’être valorisée et développée tout en conservant son capital sympathie.
Car si Jimini’s a sû travailler un ton de voix décalé au look & feel dans l’air du temps, son territoire visuel restait peu appétent. Nous avons ainsi repositionné la marque autour de l’idée « Si mini et si bon ». La pédagoqie du discours de marque est désormais exprimée de manière très visuelle et didactique avec des pictos, des illustrations et des mots simples.
Nous avons réancré la marque dans un univers vivant et complice qui parle de nature, de joie et d’optimisme, plus que d’humour.

L’identité visuelle a donc été entièrement repensée avec beaucoup de simplicité, d’impact et de connivence en évoquant subtilement la forme d’un insecte..
L’univers graphique s’appuie sur une nature réinterprétée, traitée de façon contemporaine en illustrations simples et délicates tandis que les packagings jouent pleinement les couleurs, avec des tons naturels et gais.
La gourmandise, elle, passe par des photos de jolies compositions d’ingrédients ou de plats qui reprennent les codes de l’alimentaire et rassurent sur la qualité et le goût.
Ainsi, JIMINI’S développe un message plus holistique qui l’élève au rang d’une véritable marque pionnière de sa catégorie, française et pérenne. Du fun niche, la petite marque passe au Lifestyle universel !