Article • 09 02 2023

Le blason du peuple !

Pourquoi la refonte de l'écusson d'Aston Villa est une bonne chose pour tous les fans de football.

Nous avons travaillé avec le club de football anglais de Premier League Aston Villa sur l’évolution de son écusson pour la fin de la saison de football en cours, sa dernière initiative en vue de réaliser une stratégie de croissance ambitieuse.

Un nouvel écusson a été choisi à l’issue d’un vote public parmi les fans d’Aston Villa, un événement qui marque une étape importante dans le rôle que jouent les fans pour influencer les décisions et les changements proposés par les clubs de football régis par la Football Association.

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Les directives de la FA recommandent désormais des étapes et des processus que les clubs sont encouragés à suivre lorsqu’ils envisagent de modifier un élément du patrimoine tel que l’écusson du club. Ces directives ont été introduites en partie en réponse à la Tracey Crouch Fan-Led Review of Football Governance, qui formule un certain nombre de recommandations visant à donner aux supporters une plus grande voix dans les discussions clés menées par un club.

Les nouvelles directives signifient que si un club souhaite apporter un changement important à des éléments traditionnels tels que son écusson ou les couleurs reconnues de son maillot, il doit entreprendre un processus de consultation approfondi et étendu avec les supporters.

Le guide représente un grand moment pour les fans de football partout dans le monde, car il garantit qu’aucun club ne peut apporter un changement significatif à l’identité d’un club sans le consentement de sa base de fans.

Aston Villa est devenu le premier club à réussir son changement de marque depuis l’introduction des directives, et a travaillé avec Dragon Rouge pour diriger la création des options de design et le processus d’engagement des fans, un aspect que le club avait déjà signalé comme étant essentiel au processus de changement de marque avant même les recommandations de la FA.

Aston Villa étant l’un des plus anciens clubs de football d’Angleterre, ainsi que l’un des clubs fondateurs de la première Football League, le design de l’écusson devait être respectueux de sa profonde histoire, tout en tenant compte de la voix des fans et des exigences stratégiques du club, afin d’avoir une identité de marque plus pertinente, contemporaine et flexible, digne d’un club de football de premier plan.

Après un vaste processus de consultation des fans et du personnel d’Aston Villa, deux concepts d’écusson ont été proposés aux détenteurs d’abonnements et aux membres, qui ont ensuite été invités à voter pour leur option préférée. Après avoir reçu 21 500 votes, un record pour le club, l’écusson préféré a été choisi, ainsi qu’un mandat fort de la part des fans qui ont soutenu le changement de l’écusson actuel.

Le nouvel écusson, qui sera officiellement lancé lors de la saison 2023/2024, présente un nouveau lion tourné vers l’avant. La forme circulaire de l’insigne rend hommage à la forme portée lors du triomphe du club en Coupe d’Europe en 1982.

L’écusson gagnant a été accueilli avec beaucoup d’enthousiasme par les supporters, et le club a reçu des éloges pour le niveau d’engagement des supporters tout au long du processus, ce qui deviendra une exigence obligatoire pour les autres clubs envisageant de modifier leur écusson et d’autres éléments du patrimoine.

Adam Lowe, Directeur Marketing d’Aston Villa Football Club, a déclaré :

« L’écusson est une partie tellement importante du club pour nos fans et notre croissance future, étant la représentation fondamentale de qui nous sommes en tant que club et marque. Une consultation approfondie avec nos fans était essentielle, tout comme le fait qu’il soit protégé à juste titre comme un patrimoine par la FA et la Premier League.

La consultation et le travail créatif, dirigés par Dragon Rouge, nous ont guidés vers les principes fondamentaux de ce que nos fans voulaient et de ce qui était essentiel pour représenter Aston Villa – ce qui a été essentiel pour conduire à un soutien aussi clair pour le changement de notre base de fans. Cet apport, équilibré par un design qui fonctionne dans un monde moderne, a conduit à un écusson… »

Becky King, Directrice de Création, Dragon Rouge

« C’était un privilège de travailler sur un actif aussi emblématique pour Aston Villa. C’était un défi de conception très spécifique, où de nombreuses voix doivent être prises en compte, et qui devait équilibrer l’artisanat et l’héritage avec le désir de représenter le club moderne et son élan. Nous sommes très fiers de l’écusson choisi et savons que ce n’est que le début d’un look rafraîchi et flexible pour le club. »

Statistiques clés

Résultats des votes des fans

● Plus de 21 500 fans ont participé au vote.

● 77 % des fans ont voté pour le design du rond.

● 23 % des fans ont voté pour le design de la lampe à gaz.

● 8% ont voté pour le maintien de le blason actuelle.

Interrogés dans le cadre de l’enquête initiale du club, la majorité des supporters (76 %) ne pensent pas que l’écusson actuel représente bien Aston Villa.

93,5% des commentaires des fans sur les médias sociaux en réponse à l’annonce initiale du changement d’écusson étaient positifs.

Informations complémentaires et articles disponibles à consulter ici.

Plus d’informations sur le processus et les options présentées aux fans disponibles ici.

Pour plus d’informations, veuillez contacter James Byrne de Dragon Rouge à l’adresse j.byrne@dragonrouge.com/ +44 207 262 4488.