Le design de marque, c’est de la valeur

Sans doute pas grand-chose quand on voit les chiffres de valorisation de Suprême à 2,1 milliards de dollars lors du rachat par VF corporation.
Pour être racheté 21 fois son bénéfice il faut bien maitriser ce puissant actif intangible qu’est la marque.

Le business et l’image de l’entreprise qui le déploie sont intimement liés. Parce que l’un ne va pas sans l’autre, les meilleures stratégies de marque et de communication sont celles qui sont au plus près des enjeux business des entreprises.

Tantôt le design de marque va permettre de tangibiliser une ambition d’entreprise, tantôt il va l’accélérer, mais dans tous les cas, c’est un outil de création de valeur très puissant.

Comment s’y prend-t-on ? N’attendez pas le grand gourou qui va trouver l’idée qui tue où le designer génial qui va cristalliser graphiquement ce que tout le monde veut voir.
Tout est une question de méthodologie.

Déjà, il n’y a pas de design de marque sans marque. La marque c’est la mise en récit de votre projet d’entreprise. Une marque s’inscrit dans un combat et raconte quelque chose de valorisant de ses parties prenantes.
Pour réussir son récit, il faut comprendre l’ADN de l’entreprise, sa culture, ce qu’elle cherche à résoudre vis-à-vis des gens qu’elle côtoie.
Il ne faut pas négliger ce temps de l’analyse. La compréhension des ressorts marketing, attitudinaux et psychologiques qui relient votre marque à ses utilisateurs est déterminante pour viser juste, tout en étant singulier¬¬.

Puis il y a la rédaction de l’identité verbale. On le sait, la manière de se raconter change la manière dont on est perçue.
Quels sont les mots qui vont vous positionner sur le marché. La sémantique n’a jamais été aussi importante à l’heure des algorithmes. Demain, l’ère du tout vocal rendra encore plus déterminant la création d’un vocabulaire propre à la marque.

Arrive la traduction graphique de l’ensemble de ce socle stratégique. Les signes, les images, les formes, les typos, bref, ce savant mix d’éléments visuels qui déclenche les zones les plus primitives de notre cerveau. Ces assets sont précieux et se manient avec minutie. Plus le management des codes de marques est rigoureux, plus l’identité de la marque maturera bien avec le temps. Les marques bien gérées sont comme le bon vin, elle développe tout leur potentiel dans le temps long.

Ainsi, quand on veut créer de la valeur, on peut augmenter son outil de production mais on peut surtout travailler sa marque. Le ROI du design de marque ne fait que grandir. Alors à tous ceux qui souhaitent valoriser leur travail entrepreneurial, prenez le temps de bien design votre actif « branding ».