Rajeunir une marque patrimoniale

Fondée en 1931, Pechoin, une des marques de soin cosmétique les plus célèbres de Chine, s’est construite sur une approche orientale du soin, reposant sur la recherche d’harmonie et d’équilibre. La marque qui propose aux consommateurs des expériences de soin naturelles et « sûres » aspire à devenir la référence beauté en Asie.

Un des premiers acteurs du marché, Pechoin souhaite rester « jeune » et pertinent pour les consommateurs, exprimer sa douceur végétale et différencier de manière claire toutes ses lignes de produits de soin (de l’entrée de gamme à l’ultra premium).

Inspirés par les principaux points forts de la marque (son esthétique et sa philosophie orientales, ses ingrédients naturels à base de plantes, sa douceur pour la peau), nous avons redesigné le totem de la marque : un bouquet d’herbes chinoises autour de l’alouette de Pechoin.

Les nuances de vert et les éléments visuels viennent différencier les cinq lignes de produits. Ainsi, pour la gamme hydratation, le concept de « rosée rafraîchissante » vient signifier l’efficacité de « l’hydratation rapide ».

Celle-ci a été lancée sur le canal KA en Chine en 2019.