News • 07 07 2020

Révéler ce qui se cache derrière la cranberry Ocean Spray

Mieux connue outre-Atlantique, Ocean Spray est LA marque qui cultive et transforme la cranberry. Son histoire et son ancrage communiquent les grands espaces authentiques et naturels. En revanche, son expression graphique était trop artificielle et générique.

Un double défi à relever : exprimer le bénéfice « healthy » de cette petite baie sans être trop fonctionnel, tout en incarnant les vraies valeurs de la marque : une coopérative de familles de cultivateurs passionnés aux petits soins pour cette baie et l’environnement qui l’entoure, la nature grandiose des espaces du nord des Etats-Unis.

Pour ce faire, un virage radical s’est opéré vers une recherche de vérité très marquée : les fruits sont dans leur environnement naturel, la marque est au coeur de ses champs immergés typiques de la culture des cranberries. Les typographies sont crafts et puissantes. Les bénéfices sont clairs et relayés par un ton graphique plus connivent « Tiny but mighty ». Un langage plus émotionnel est créé pour rayonner sur tous les supports de communication.
Un univers engageant, humain et vrai pour une petite baie aux super-pouvoirs.