Athlé
MIEUX RASSEMBLER
Athlé vient donner une nouvelle dynamique à l’appellation de la F.F.A., la Fédération Française d’Athlétisme. Plus actif et fédérateur, son message transversal se renforce : « de la piste à la rue, la fédération à travers ses clubs d’Athlé est là pour vous faire progresser dans tous les sports ». La toute nouvelle identité graphique fait émerger Athlé et rassemble ses licenciés existants et potentiels autour d’un même état d’esprit. Plus vivante, moderne et communicante, Athlé fait entrer la fédération dans une nouvelle dimension de marque.
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DU SENS ET DU STYLE
Le nouveau nom porte la transformation. Sa forme contractée et plus « orale », transmet toute la force des disciplines et l’évidence de son ancrage dans notre société. Le logotype vient reconnecter la marque à la réalité : il évoque l’aspect originel de l’athlétisme, sport de tous et de tous les sports. En « taillant » directement dans la typographie pour la rendre plus anguleuse nous avons mis en avant son histoire, sa puissance et l’universalité des sports premiers.
UNE MARQUE À DEUX VISAGES
La marque est désormais capable de porter toute la force de l’institution par des prises de parole officielles mais aussi de soutenir un discours plus « lifestyle » présentant le visage plus quotidien et accessible de la fédération.
UN SYSTÈME AGILE
Le territoire d’accompagnement offre richesse et modularité dans son application permettant son adaptation à différents supports de communication (événements, recrutement...) et aux différentes parties prenantes (licenciés, club, sponsors, partenaires...).
UN TERRITOIRE VIVANT
La typographie s’étire pour illustrer les efforts, les couleurs vives interpellent, les formes s’inspirent de l’environnement sportif et des émotions, l’iconographie détourée met en lumière le spectacle et l’énergie des gestes athlétiques... autant d’ingrédients pour valoriser les contenus de marque.
