InPost

InPost est une entreprise postale rivale de Poczta Polska, le leader national. Sa réputation s’est construite autour de l’innovation et elle s’est considérablement développée. Mais bien que InPost ait continué au cours de ses 12 années d’existence à offrir de nouveaux services et des solutions logistiques innovantes, son image a perdu la fraicheur associée aux marques nouvelles et en devenir. Sa communication devait être revue à l’image de ce que l’entreprise est réellement: innovante, audacieuse et aussi énergique qu’une start-up.

Nous avons souhaité recentré Inpost sur ce qui la caractérise, son originalité et son ADN innovant.
Le nouveau langage visuel est audacieux et non-conventionnel. Un nouveau personnage, Mat, a remplacé l’icône Paczucha (le diminutif polonais de ‘colis’) pour devenir le nouveau visage d’InPost. Mat est l’incarnation parfaite de la marque qu’il représente. Il a un tempérament magnétique et inspire confiance. Il est à la pointe de la technologie et opte pour des solutions simples. Ce bonhomme sympathique se retrouve dans presque toutes les communications d’InPost.

La marque conserve ses couleurs, le jaune et le noir mais son caractère change de manière significative. Elle devient digne d’intérêt et audacieuse. Et cela largement grâce à la nouvelle typographie cinétique, sur-mesure, que l’on retrouve par exemple, sur les nouveaux uniformes des postiers et dont le style s’inspire plus des tendances mode que du vêtement de travail.

La nouvelle identité a eu énormément d’impact sur la culture organisationnelle de l’entreprise. InPost se remet en piste, en étant conhérente dans sa forme et ses actions. Elle est réellement une marque qui continue à se réinventer !