KLIPPA
Change your view
CHALLENGE
Ikano Centres, qui possède des magasins IKEA et des centres commerciaux annexes dans cinq pays, a chargé Dragon Rouge de créer la marque de son dernier centre commercial ancré dans IKEA, dans le nord de la Malaisie. Le défi consistait à développer un centre commercial régional qui contribuerait à donner vie à Batu Kawan, une banlieue émergente située de l’autre côté du pont de la ville insulaire historique de Penang.
STRATEGY AND SHAPE
Penang est réputée pour la diversité de son patrimoine culturel, architectural et culinaire, mais plus récemment, elle est devenue célèbre pour sa scène créative florissante, notamment l’art de rue imaginatif que l’on peut voir dans toute la ville, dont une partie a été déclarée site du patrimoine mondial de l’UNESCO.
Ikano avait déjà choisi le nom « Klippa », qui signifie « ami » (ou « pierre ») en suédois, en écho à la signification du nom malais « Batu Kawan ». Cette signification, ainsi que la riche tapisserie culturelle et créative de Penang, nous a inspiré la création d’une identité de marque audacieuse pour Klippa, qui le positionne comme un lieu de rencontre incitant les visiteurs à changer de perspective… sur le commerce, l’art, la nourriture et la communauté.
DESIGN
Nous avons choisi des couleurs vives qui, combinées à l'imagerie et aux motifs traditionnels de Penang, donnent à la marque une touche résolument moderne et numérique. Nous avons également créé pour Ikano un plan d'expérience de la marque, y compris des idées pour l'activation des consommateurs et l'engagement de la communauté qui aideront à transformer Batu Kawan en une destination florissante qui attirera des visiteurs non seulement de la ville de Penang mais aussi des États adjacents du nord de la Malaisie.
