Lafarge 360
Révéler l'engagement
LafargeHolcim France, leader des matériaux de construction, évolue dans un environnement en pleine mutation où les considérations environnementales et de préservation des ressources deviennent cruciales. Comment rassembler sous une seule approche toutes ses initiatives pour accompagner la transition carbone ? A travers la création d’un univers de communication, nous avons révélé l'engagement de toute une entreprise en faveur de l'environnement, nourrissant ainsi LafargeHolcim d’attributs RSE forts et repérables (stratégie de marque, positionnement, nom, identité visuelle, marketing de l’offre, outils de communication). Lafarge 360, le nom que nous avons imaginé pour ce programme, porte la volonté d'intervenir positivement pour l'environnement à toutes les étapes d'un projet de construction.
AU COEUR DE L'ÉCO-COLLABORATION
Le challenge était d’illustrer le rôle moteur qu’entend jouer LafargeHolcim dans l’univers de la construction. Le positionnement, articulé autour de l’éco-collaboration, a donné naissance à une signature « Construire responsable avec vous » pour exprimer sa capacité à conseiller ses clients pour atteindre leurs propres objectifs environnementaux. Nous avons également écrit le manifeste qui synthétise l’idée de ce programme.
REDUCE, RECYCLE, REINVENT
Pour donner vie à la démarche Lafarge 360, nous avons explicité et nommé les 3 piliers qui fondent la stratégie de l'entreprise et incarnent ses ambitions :
- Réduire l’impact carbone de la construction
- Recycler, préserver les ressources naturelles et revaloriser les déchets
- Innover à travers un ensemble de solutions pour construire la ville durable de demain
INNOVATIONS 360SCORE & 360DESIGN
Afin de donner à ses clients les moyens de progresser, LafargeHolcim a créé un indicateur pour apprécier la contribution positive des bétons et que nous avons baptisé 360Score. Autre innovation, une plateforme digitale que nous avons nommée 360Design permet de calculer l’empreinte carbone du gros œuvre d’un bâtiment.
UN TEMPS D’AVANCE
Les codes simples et directs créent impact et reconnaissance : Le logo chiffre, l’architecture de marque qui met l’approche à 360 au cœur du dispositif, le vert et le bleu frais et toniques, le style visuel bâti à partir de pictogrammes pour illustrer notions symboliques comme process complexes.
Ce nouveau territoire conçu pour Lafarge 360 inscrit LafargeHolcim dans une nouvelle dynamique en affichant haut et fort cette démarche environnementale ambitieuse.
UN PLAN DE COM À 360 !
Afin de créer l’adhésion des collaborateurs et des clients, nous avons conçu l’ensemble des outils de communication du lancement : film de reveal, brochure manifeste, présentations, brochure commerciale Bétons Responsables, marquage événementiel des camions toupies béton…
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