Lu

LE RÉVEIL
D’UNE LOVE BRAND

La belle endormie

Marque adorée des Français, LU n’était plus aussi présente dans leur cœur. Sa présence en linéaire était réduite au profit de ses marques filles, de plus en plus déconnectées de la marque LU. Les enjeux étaient donc de récréer le lien entre LU et ses produits mais aussi de reprendre la parole en tant que marque mère. Enfin, pour regagner le cœur des Français, la marque devait attirer leur regard donc être beaucoup plus visible en rayon.

Entre héritage et innovation

Nous avons puisé dans l’héritage de la marque ses valeurs fortes pour les mettre en lumière : création, avant-garde, simplicité, innovation.

L’idée était de trouver un lien visuel fort entre la marque et ses produits tout en laissant s’exprimer l’univers de chaque marque fille.

Ouvrons le champ des possibles

Nous avons créé un nouveau logo en perspective, tourné vers l’avenir. Il affirme le savoir-faire du « créateur de biscuits depuis 1846 » et présente son produit iconique avant de présenter sa marque-fille. Ce concept design d’interaction entre la marque et son produit, appelé le « play », devient central dans toutes les prises de paroles de la marque. Au-delà du packaging, il se décline en key-visuals, PLV, activation pour que le marque LU parle d’une seule voix de toutes ses créations !

Play

Ce qui a changé

Un changement perçu et bien accueilli par les consommateurs : «LU s’est réveillé» «LU a innové» «Une marque qui s’est réinventée». Des items qui progressent: confiance, modernité, innovation, ouverture et universalité.
Une visibilité du logo augmentée de 70% (test consommateur).
Une augmentation des ventes de +3% en année 1.