Vanish

Le sérum Vanish Miracle Revives Colours est un produit révolutionnaire qui ravive la couleur des vêtements en un seul lavage – et marque un changement significatif dans le secteur du traitement des tissus. Le sérum aide les gens à faire revivre les vêtements qu’ils chérissent en éliminant l’usure visible des vêtements, comme le duvet et le boulochage. Il apporte une réponse innovante et convaincante à la question de savoir comment prolonger la durée de vie des vêtements dans un monde où la mode est de plus en plus rapide.

Il est le résultat du développement d’un nouveau produit et marque un changement dans l’approche et le positionnement de la marque. Il est motivé par l’objectif clair d’aider les vêtements à vivre de nombreuses vies et de stimuler la réutilisation et la longévité, un moteur qui propulsera tous les futurs lancements de la marque.

Nous avons été invités à créer un emballage et une expérience de marque pour traduire la nouveauté de l’innovation du produit et sa nature transformatrice.

Le design est ancré dans le langage vestimentaire, basé sur l’idée centrale de faire revivre les vêtements, et sur les rituels auxquels les gens se livrent lorsqu’ils prennent soin de leurs vêtements préférés. Les éléments clés du design sont liés à cette émotion et à ce moment de considération.

Il s’agit notamment d’une texture de fond détaillée qui traverse le design, avec des photos « avant et après » pour démontrer les avantages du produit. En outre, les étiquettes d’entretien des vêtements de tous les jours ont servi de source d’inspiration pour les détails des coutures et des étiquettes de vêtements qui entourent l’emballage.

L’emballage communique le concept par un message clair et facile à comprendre, tout en indiquant que le produit fait partie de la gamme Vanish, avec sa couleur et son logo faisant référence à la marque mère. Il comprend également le nouveau logo Vanish, redessiné pour être une expression plus vivante, moderne et confiante de la marque.

Plutôt que de recourir aux codes de conception établis et fatigués des produits de lessive, avec Vanish Miracle, la marque prend une position de leader dans la conception de la catégorie. Ce produit met en évidence un rôle beaucoup plus réfléchi du design, en reliant ses graphiques et sa communication aux vêtements qu’il entretient et à la notion de prolongation de la vie des vêtements. Il s’agit d’un produit de conception holistique, qui intègre une idée claire dans tous ses aspects.

Conformément à la volonté de Reckitt de créer un univers de marque complet pour ses produits, le design comprend des éléments 2D et 3D afin de maximiser l’expérience de la marque sur tous les points de contact au-delà de l’emballage. Il comprend un emballage secondaire qui se démarque en rayon ainsi qu’un emballage sur mesure pour le commerce électronique. Ce dernier comprend un cintre intégré que les gens peuvent utiliser pour leur rappeler la présence du produit Miracle dans leur armoire.

Le lancement du sérum Vanish Miracle Revives Colours sera suivi du sérum Vanish Miracle Revives Whites, ainsi que d’autres produits de la gamme Vanish.