News • 03 02 2020

Un design commun pour la première fois depuis 2004

Une vision unique pour une marque singulière

La communauté des 10 loteries européennes s’est accordée pour créer un design unique afin d’harmoniser l’image d’EuroMillions en Europe et de rassembler les joueurs autour de ce jeu. Après avoir consulté chaque loterie et analysé son positionnement local, nous avons identifié les besoins communs d’expression et de design.

L’uniformisation dans l’expression de la marque et dans les supports de communication est une première depuis le lancement de la loterie européenne en 2004. La constellation des étoiles EuroMillions créée par Dragon Rouge, symbole d’unité fort, permet de rassembler l’ensemble des loteries autour d’une icône unique, porteuse des valeurs du jeu.
Pour mémoire, les étoiles symbolisaient l’Europe à la création du jeu.

Les particularités locales comme la traduction du nom sont gérées par un système « fixe & flex ». Le « fixe » comprend les éléments incontournables de la marque : les étoiles, les couleurs bleue et dorée et la typographie. Le « flex », quant à lui, intègre les noms locaux : EuroMillions traduit en langue locale et un positionnement de l’étoile qui peut s’adapter au nom.

La nouvelle marque, dont le design a été simplifié, installe ainsi un véritable signe de reconnaissance officiel pour EuroMillions dans l’ensemble des loteries de la communauté.