Le magasin de la convergence des produits culturels

En 1973, E.Leclerc décide de rendre la culture accessible à tous et développe sa première offre dédiée. En 1989, l’enseigne ouvre son premier Espace Culturel qui va connaître un succès croissant. Aujourd’hui E.Leclerc compte 215 « Espaces Culturels » adossés aux hypermarchés dans les galeries marchandes attenantes et est devenu en quelques années le deuxième réseau de libraires de France. Pour cette troisième génération du concept des Espaces Culturels, nous créons un espace basé sur la convergence entre les contenus et les contenants en phase avec une consommation de plus en plus multicanale de la culture.

La nouvelle génération d’Espaces Culturels est conçue comme un magasin bicéphale de 850m2 (1.800m2 pour les plus grands). Il se divise en deux zones clairement distinctes : en périphérie, les contenus culturels ; au centre, les contenants. Nous avons travaillé en amont avec les grands fabricants : Samsung, Nikon, Philips pour comprendre l’évolution du marché, de l’organisation des gammes, de la dématérialisation de la musique et des images. Le magasin est connecté en multi-canal au nouveau site web marchand de l’enseigne ; chaque commande passée en ligne peut être retirée à l’espace Click&Collect du magasin le plus proche du client.

Le premier magasin-pilote a ouvert à Tarbes en décembre 2013. Une douzaine d’Espaces Culturels au nouveau concept sont prévus pour 2014.