News • 10 07 2019

Rendre accessible au plus grand nombre avec KEAZ

Orabank Togo, filiale du groupe bancaire Oragroup, souhaitait lancer une plateforme digitale accessible au plus grand nombre, permettant à ses utilisateurs une expérience simple et conviviale avec une cohérence de l’information à travers tous les canaux. Une transaction pourra ainsi être initiée à partir d’un téléphone mobile et se terminer sur un guichet automatique, sur internet ou auprès d’un sous-agent. Avec cette plateforme, il s’agissait non seulement d’équiper les utilisateurs de téléphones mobiles en produits digitaux mais aussi de rendre accessibles et disponibles les services bancaires à toutes les couches de la population en développant une véritable relation de proximité.

Nous nous sommes engagés très en amont de cette nouvelle offre en travaillant sur le positionnement de la marque et en créant le nom de la plateforme KEAZ et des différentes offres (Keaz Pro, Keaz Spot, MyKeaz et Keaz Cash), la signature de marque, le logo, le territoire de marque, le look & feel du site web et de l’application, les affiches de campagne de pub, le film publicitaire TV ainsi que son identité sonore en collaboration avec l’agence Sixième Son.

KEAZ, un nom qui ouvre toutes les portes

L’orthographe et la prononciation de KEAZ font écho à ‘keys’ (les clés en anglais). Comme une clé, cette plateforme omnicanal ouvre toutes les portes et le champ des possibles dans l’univers bancaire. Un nom dans lequel on retrouve également la sonorité ’‘easy’ pour signifier la simplicité d’utilisation des services.

Un logo qui renvoie à la convivialité et l’accessibilité des services proposés

Les valeurs de la marque : l’échange, le partage, la proximité sont au cœur du graphisme du logo. Le E semble parler au A auquel il est intimement lié tandis que la pointe du K, élément fondamental du territoire graphique de la marque, semble amorcer une boîte de dialogue.

Une signature :« Ma banque clé en main »

La signature fait écho à l’idée centrale de facilité propre à la marque KEAZ, une plateforme, prête à l’emploi. La clé renvoie également au nom de la marque alors que l’utilisation du pronom personnel ‘ma’ traduit une fois encore la proximité. Ainsi, la signature présente-t-elle KEAZ comme proche de ses utilisateurs, pleine de possibilités et facile à utiliser !