Ricard fruité & bio
La nouvelle génération de Pastis fruité et bio, c’est chez Ricard !
Dans le cadre de la stratégie globale de la marque, Ricard lance deux nouvelles recettes de pastis fruités et bio.
Inscrit dans le patrimoine français depuis 1932 et leader mondial des anisés (IWSR 2018), Ricard souhaite valoriser et segmenter la catégorie des anisés. La cible, âgée de 25-30 ans, plus urbaine, privilégie un mode de consommation éthique et local, et est toujours à la recherche de nouveaux produits cassant les codes du marché. Mais pour Ricard, il ne s’agit pas seulement de créer une recette de pastis bio. Ici, elle lance deux recettes associant l’anis vert aux arômes fruités du citron pour l’une, et de l’amande pour l’autre.
Ces deux recettes sont composées d’ingrédients à 100% d’origine naturelle et sont certifiées agriculture biologique.
L’agence a pensé les innovations fruitées et bio en adéquation avec le packaging Standard, afin de conserver une cohérence de gamme, tout en développant une personnalité propre à cette nouvelle offre. Les étiquettes sont travaillées afin de véhiculer l’authenticité, la naturalité et la générosité des nouvelles recettes, grâce à un support en papier kraft et un design coloré.
Au centre de l’étiquette, Citrons et Amandes sont représentés sous forme d’illustration en aquarelle faisant références aux arômes naturels présents, rappelant les racines provençales et le savoir-faire de la marque.
Ricard est donc la première grande marque de spiritueux à avoir initié la tendance bio, lui permettant ainsi d’affirmer sa place de pionnier, tout en apportant un vent de modernité.
