Bénédicta

Créée dans les Hauts de France en 1907 par Prosper Eeckman, pionnier dans la fabrication de vinaigres et d’huiles, Bénédicta n’a jamais raconté son histoire, pourtant preuve de son savoir-faire et de son ancrage local. La marquenous a confié son repositionnement, afin d’affirmer sa qualité supérieure, son engagement local et son authenticité. Une véritable revalorisation de la marque au savoir-faire reconnu.

A l’heure où le consommateur est en quête de sens et de transparence pour une consommation plus vraie et plus essentielle, la marque historique de condiments repositionne ses gammes Mayonnaises et Sauces Salades pour gagner le cœur des consommateurs.

En effet, Bénédicta est une marque 100% française, dont l’usine se trouve toujours à Seclin, son village d’origine. L’entreprise française souhaite revendiquer son savoir-faire des condiments et affirmer son ancrage français en proposant des produits réalisés en privilégiant des ingrédients d’origine française, tels que les œufs et l’huile.

Face à ce rayon très chahuté, Bénédicta se démarque des codes « junkfood » pour valoriser son ancienneté et sa qualité au sein du groupe Kraft Heinz.

Une nouvelle identité visuelle et un nouveau territoire graphique sont l’expression de cette histoire au service d’un plaisir vrai.

Afin de répondre à cette attente, nous avons réalisé un travail sur l’identité de marque tout en s’appuyant sur les codes préexistants, à savoir : le vert, le jaune et l’écriture manuscrite. Le nouveau design fait revivre l’univers d’origine de la marque et des maisons d’épicerie fine, ainsi que la part d’émotionnel liée à l’histoire de Benedicta.

Le logo a été pensé comme une enseigne, faisant référence à la date de création et à l’ancrage français. Nous avons créé une typographie spécifique, comme un geste, un tour de main, celui du maître saucier signant sa création avec spontanéité. Le code vert propre à la marque a été renforcé et retravaillé pour plus de statut. La date de création de la marque met en avant son histoire riche. L’aspect cuivré du lettrage vient rappeler les casseroles en cuivre, gage de qualité. Les ingrédients sont soigneusement mis en scène, comme posés sur un plan de travail. L’origine des ingrédients est mise en valeur pour souligner l’exigence de la marque à sélectionner des matières premières de qualité en privilégiant l’origine France. Le drapeau français est mis en avant, rappel subtil à l’histoire franco-française de la marque. Les packagings ont été retravaillés pour les gammes des mayonnaises et des sauces crudités Benedicta.

Plus qu’un repositionnement de marque, c’est la renaissance d’une belle maison de qualité, au savoir-faire historique, engagée pour le goût des choses bien faites.