CARTE NOIRE

L'incarnation de l'excellence café

Lancée au début des années 80, Carte Noire a créé une véritable révolution en France dans le monde du café en offrant un café Pur Arabica de qualité, intense et équilibré, au goût unique. De la conception d’un paquet sophistiqué, s’inspirant de l’univers du parfum, à la capsule expresso révélatrice d’intensités, Carte Noire n’a cessé d’innover depuis sa création. C’est aujourd’hui une marque puissante et largement établie sur le marché puisqu’elle en est devenue le référent qualité.

Entrée dans un nouveau monde café

La prise de parole de la marque était la même quelque soit les catégories (moulu, grains, capsules et dosettes) et les cibles, dans un marché en pleine mutation (diversification des usages, des blends, des expériences). Carte Noire a donc souhaité être plus à l’écoute des attentes des consommateurs et adapter son offre en fonction de leurs différents profils. La marque fait ainsi sa mue : d’un monde univoque et traditionnel à un monde multiple, Carte Noire a su se réinventer pour rester le référent du nouveau monde café.

La métamorphose

Ainsi, Carte Noire se repositionne en incarnant « les plus belles couleurs du noir ». Elle rajeunit son image en revoyant son identité et ses attributs. Dragon Rouge accompagne la marque dans cette métamorphose avec des design incarnant une vraie versatilité des goûts et des usages. Le produit pilier devient le porte drapeau ; la lumière y est mise sur sa supériorité produit et son goût unique. Nous avons également développé de nouveaux attributs de marque soulignant l’expertise du maître torréfacteur. Ainsi, Carte Noire reprend sa place de référent sur le marché en initiant de nouveaux codes graphiques et sensoriels.