Lumyna

Lumière sur les nouvelles offres

Une marque née d’UNE acquisition

CM Investment Solutions, société de gestion, a été rachetée à Bank of America Merrill Lynch par Generali Group, l’un des leaders mondiaux de l’assurance et de la gestion d’actifs. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie plus globale de Generali Asset Management visant à devenir l’une des cinq premières plateformes d’investissement multi-boutiques au niveau mondial.

Avec cette acquisition, CMISL a élargi ses compétences dans plusieurs domaines (distribution, marketing, compliance, technologie et finance) et se prépare à lancer de nouvelles offres d’investissement.
C’est dans ce contexte que nous avons été missionnés pour définir la nouvelle stratégie de la marque, créer son nom et sa nouvelle identité.

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Des "tensions" à capter

L’ambition de Lumyna est de redéfinir le paysage de l’investissement alternatif. La marque capte cette « tension » entre organisation et flexibilité, analyse et créativité, logique et imagination.
C’est cette combinaison unique de compétences complémentaires qui a été à l’origine du succès de CMISL ces dernières années et qui constituera le fondement de ses nouvelles offres pour les années de croissance à venir.

UN NOM QUI ÉCLAIRE

Cette réflexion jette les bases d’une création de valeur qui se reflète dans le nom même de “Lumyna”. Un nom dérivé d’illumination qui se comprend à 3 niveaux : ajouter connaissance, compréhension et sens ; clarifier et vivifier ; éclaircir et apporter de la couleur. C’est sur ces bénéfices que s’est construit le principe créatif. L’identité de la nouvelle marque peut ainsi porter de manière solide et convaincante son discours auprès de ses clients comme de ses partenaires.

C’est un moment extrêmement important et passionnant pour tout le monde chez Lumyna. Le nouveau nom et la nouvelle identité visuelle donnent une représentation très graphique de notre approche pionnière et créative de la gestion d’actifs. Au cœur de l’histoire de notre marque se trouve la tension inhérente entre la nature solide, fiable et institutionnelle de l’exploitation d’une entreprise de gestion d’actifs de confiance et l’approche créative, novatrice et souple que nous adoptons pour répondre aux besoins changeants de nos clients. La nouvelle image de marque, ainsi que le déménagement imminent de nos nouveaux locaux à Victoria, à Londres, témoignent de la confiance que Generali nous a accordée, alors que nous cherchons à développer nos activités tant dans le domaine des UCITS que dans celui des non-UCITS. Nous continuerons d’investir dans notre entreprise et de la faire croître, et nous sommes très enthousiastes à l’idée de ce que ce nouveau chapitre de notre histoire peut apporter à nos clients. Paul Holmes Global head of distribution, Lumyna