Lumyna

CM Investment Solutions, société de gestion, a été rachetée à Bank of America Merrill Lynch par Generali Group, l’un des leaders mondiaux de l’assurance et de la gestion d’actifs. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie plus globale de Generali Asset Management visant à devenir l’une des cinq premières plateformes d’investissement multi-boutiques au niveau mondial.

Avec cette acquisition, CMISL a élargi ses compétences dans plusieurs domaines (distribution, marketing, compliance, technologie et finance) et se prépare à lancer de nouvelles offres d’investissement.
C’est dans ce contexte que nous avons été missionnés pour définir la nouvelle stratégie de la marque, créer son nom et sa nouvelle identité.

L’ambition de Lumyna est de redéfinir le paysage de l’investissement alternatif. La marque capte cette « tension » entre organisation et flexibilité, analyse et créativité, logique et imagination.
C’est cette combinaison unique de compétences complémentaires qui a été à l’origine du succès de CMISL ces dernières années et qui constituera le fondement de ses nouvelles offres pour les années de croissance à venir.

Cette réflexion jette les bases d’une création de valeur qui se reflète dans le nom même de “Lumyna”. Un nom dérivé d’illumination qui se comprend à 3 niveaux : ajouter connaissance, compréhension et sens ; clarifier et vivifier ; éclaircir et apporter de la couleur. C’est sur ces bénéfices que s’est construit le principe créatif. L’identité de la nouvelle marque peut ainsi porter de manière solide et convaincante son discours auprès de ses clients comme de ses partenaires.