Ginco

En tant que plus grand conglomérat de l’hôtellerie et du voyage en Chine, Jin Jiang a assidûment construit l’industrie hôtelière d’aujourd’hui, imaginé les concepts futurs et s’est ouvert à de nouveaux territoires prometteurs. Il a prévu de faire éclore une nouvelle marque d’hôtel pour le marché chinois, qui apporte bien-être et sérénité au cœur de la ville.

Le défi consistait à s’imprégner de l’état d’esprit du public cible et à répondre à ses besoins grâce à un positionnement de marque précis qui se différencie des hôtels concurrents dans la même zone, et à lui donner vie grâce à un langage visuel vif et iconique tout au long du parcours du consommateur.

De nos jours, les citadins aspirent de plus en plus à embrasser la nature et à échapper à la pression urbaine, tandis que l’hôtel peut offrir à la fois un emplacement central et un sanctuaire complet. L’idée centrale de l’expérience hôtelière est ainsi développée – un sanctuaire urbain pour équilibrer l’esprit, le corps et l’âme – comme point de départ de toutes les expressions stratégiques et visuelles.

Le nom de l’hôtel « Ginco » est dérivé du ginkgo, une plante ancienne originaire de Chine et symbole de longévité et de paix. Il véhicule l’image d’un sanctuaire naturel et sain que l’hôtel offrira à ses clients.

À partir de l’imagerie de la feuille de Ginco, nous avons développé l’ensemble du système d’identité visuelle et lui avons donné vie par le biais de la signalisation interne et externe, de la papeterie et d’autres points de contact de la marque afin de façonner un univers de marque holistique.

Nous avons également fourni le livre de la marque et les directives pour la marque afin de maintenir un aspect et une sensation cohérentes pour tous les hôtels Ginco à l’avenir.