Kahlúa

Kahlúa, le pionnier mexicain de la liqueur de café, bouge avec son temps. En quête de succès à plus long terme, cette marque populaire cherche à séduire la nouvelle génération. Le recrutement de millenials passe par une refonte de son image. Kahlúa doit cependant veiller à la transmission claire de son origine mexicaine tout en exprimant sa personnalité aussi unique qu’originale. Reconnue mondialement, cette marque doit être également communiquée de façon uniforme à l’échelle internationale tout en intégrant des nuances régionales aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Asie.

Le brief était clair… exprimer fun et délice ! Nous nous sommes alors immergés dans les mondes savoureux du chocolat, de la menthe, de la vanille et du caramel salé et dans celui les marques d’alcool pour comprendre comment transmettre au mieux le goût. Nous avons aussi cherché notre inspiration créative dans la culture mexicaine, tout en gardant à l’esprit le marché cible (des hommes et femmes majeurs de moins de 34 ans) ainsi que les contraintes mondiales.

Nous avons été fascinés par les textiles mexicains aux motifs complexes et avons choisi de nous en inspirer pour créer des motifs uniques pour chacune des quatre saveurs. Cette référence visuelle à la culture permet une identification facile de chaque variété avec un mix d’effets décoratifs et d’iconographie pour chaque saveur.
Notre design aux couleurs vives rend ainsi hommage à l’héritage mexicain tout en révélant l’esprit festif de la boisson. Santé !