Kasztelan

Kasztelan est une bière de Sierpc, une brasserie régionale appartenant à Carlsberg. La plupart des poles associent la marque à la variété non pasteurisée, qui a fait son entrée dans le grand public il y a quelques années, surfant sur la vague de popularité d’autres bières non pasteurisées. Avec le temps, la tendance des bières non pasteurisées a diminué, tout comme les gains de parts de marché.

Toutefois, ce n’est pas la Kasztelan non pasteurisée qui a bénéficié de la plus grande reconnaissance et du plus grand respect de la part de la communauté locale de la ville de Sierpc, où se trouve la brasserie. Les habitants de la ville préféraient la variété ordinaire de Kasztelan, la bière Jasne Pelny, qui était considérée comme bonne et abordable. Malheureusement, contrairement à la qualité du brassin, le langage visuel de l’emballage est devenu obsolète. Il n’y avait pas la possibilité de donner un nouveau souffle à la marque sans en changer l’aspect.

Dragon Rouge a été chargé de revitaliser la marque. La nouvelle image de marque s’appuie sur le régionalisme et la localisation – Sierpc étant la brasserie d’origine de la bière Kasztelan Jasne Pelny.

Notre stratégie consistait à puiser dans la richesse du patrimoine régional. Cette approche a été exprimée avec justesse par le slogan utilisé dans la campagne télévisée de Kasztelan : « Racz wasc wpasc » (traduit librement par « priez, venez sire »). Cette expression est un mélange de l’honorifique historique wasc (sire), d’un ancien terme de politesse polonais racz (prier) et d’une expression familière moderne wpasc (passer). Sur le plan linguistique, il relie l’histoire au présent. Nous avons réussi à combiner la tradition avec les codes de la culture de la bière d’aujourd’hui en créant le nouvel emballage de Kasztelan.

Nous avons reformulé la marque verbale en ajoutant la légende « Duma browaru Sierpc » (fr : Fierté de la brasserie de Sierpc) pour faire référence à la provenance de Kasztelan. Nous avons créé un blason unique inspiré de l’emblème de Sierpc et représentant des ingrédients d’origine locale tels que l’orge à deux rangs, l’eau et le houblon. La figure emblématique du Castellan a subi un lifting.

Une illustration simpliste a été remplacée par une gravure représentant notre Castellan levant un verre en guise de toast. Le contour de l’étiquette s’inspire de l’architecture locale de Sierpc. Un style typographique distinctif, inspiré des anciennes étiquettes, a été utilisé. Le texte a été stylisé pour ressembler à une invitation à l’ancienne ou à une publicité. Pour renouveler le look, nous avons fait des références visuelles à l’art de la broderie et utilisé des formes uniques, romantiques et organiques. Les nouveaux éléments devaient être utilisés à tous les points de contact afin de garantir le caractère distinctif de tous les visuels.