KEAZ
Accompagner la digitalisation d’une banque africaine
Face à l’engouement des populations africaines pour le mobile money, il fallait donner à Oragroup l’occasion de créer une offre capable de proposer un service complet et en lien avec les nouveaux usages de mobile banking.
Avec Keaz, Dragon Rouge créé une marque dont les codes viennent concurrencer les pure players déjà établis du mobile money tout en formalisant les preuves concrètes de l’engagement d’Orabank en matière d’inclusion financière, d’innovation et de démocratisation de l’accès aux services bancaires pour tous.
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Convivial et accessible
La plateforme KEAZ promet à ses utilisateurs (clients particuliers, entreprises et institutionnels) une expérience simple et conviviale avec une cohérence de l’information à travers tous les canaux, et via 5 offres distinctes. Le client pourra ainsi commencer une transaction à partir d’un téléphone mobile et la terminer sur un guichet automatique, internet ou auprès d’un sous-agent.
Nous nous sommes engagés très en amont de cette nouvelle offre en travaillant sur le positionnement de la marque et en créant le nom de la plateforme KEAZ et des différentes offres (Keaz Pro, Keaz Spot, MyKeaz et Keaz Cash), la signature de marque, le logo, le territoire de marque, le look & feel du site web et de l’application, les affiches de campagne de pub, le film publicitaire TV ainsi que son identité sonore en collaboration avec l’agence Sixième Son.
Un nom qui ouvre toutes les portes
L’orthographe et la prononciation de KEAZ font écho à ‘keys’ (les clés en anglais). Comme une clé, cette plateforme omnicanale ouvre toutes les portes et le champ des possibles dans l’univers bancaire. Un nom dans lequel on retrouve également la sonorité « easy » pour signifier la simplicité d’utilisation des services.
Les valeurs de la marque : l’échange, le partage, la proximité sont au cœur du graphisme du logo : Le E semble parler au A auquel il est intimement lié tandis que la pointe du K, élément fondamental du territoire graphique de la marque, semble amorcer une boîte de dialogue.
Une plateforme prête â l’emploi
La clé renvoie également au nom de la marque alors que l’utilisation du pronom personnel ‘ma’ traduit une fois encore la proximité. Ainsi, la signature présente-t-elle KEAZ comme proche de ses utilisateurs, pleine de possibilités et facile à utiliser !
Avec KEAZ, Orabank a prévu de lancer un large éventail de produits digitaux. Il s’agira non seulement d’équiper les utilisateurs de téléphones mobiles en produits digitaux mais aussi de rendre accessibles et disponibles les services bancaires à toutes les couches de la population en développant une véritable relation de proximité à travers une démarche commerciale ambitieuse.