Paulista

Depuis 1933, la marque Paulista propose des produits laitiers de la plus haute qualité possible aux foyers brésiliens. Vendue au Groupe Danone en 2001, ses méthodes de fabrication aux côtés des producteurs de lait se sont encore améliorées : bien-être animal et processus de traite garantissant fraîcheur et pureté.

Les consommateurs, en quête de plus de clarté et de qualité culinaire, sont aujourd’hui en attente de transparence tant sur l’origine des produits que sur les méthodes de fabrication.
La nouvelle identité visuelle augmente la perception de qualité de Paulista en valorisant la fraicheur et la pureté de ses produits. Le récit des origines et les codes sémiotiques révèlent aussi toute la simplicité, la proximité et le côté humain de la marque.

La “vache” considérée comme le symbole clé dans le travail de refonte, a été traitée comme une icône et incarne la marque avec un design qui s’inspire du traité graphique des packagings traditionnels. Le logo, le même depuis 50 ans, témoigne de la longue histoire de Paulista et rend hommage à la tradition. Sur les packs, l’univers de la ferme contemporaine est signifié de manière très minimaliste (des panneaux de bois blancs…) tandis que les ingrédients sont présentés de manière à la fois moderne et sophistiquée.