REED
L'AVENIR DU MONDE DU TRAVAIL
Reed est l’une des entreprises familiales les plus prospères du Royaume-Uni. Fondée en 1960 dans l’ouest de Londres, elle emploie aujourd’hui plus de 3 400 co-membres dans plus de 100 sites à travers le pays.
Si la plupart des gens reconnaissent la marque Reed à ses magasins ou à la campagne « Love Mondays » de reed.co.uk, il existe plus de dix entreprises différentes qui relèvent différents défis dans le monde du travail sous le nom de Reed.
DÉFINIR L'AMBITION
Il nous a été demandé de définir une histoire de marque globale qui englobe toutes ses opérations et de procéder à un rafraîchissement de l’identité de la marque, en relevant le défi de maintenir une cohérence de haut niveau tout en permettant la flexibilité entre les activités des sous-marque.
» What’s Next » est à la fois une provocation (what’s next ?) et une résolution (this is what’s next), tout aussi ouverte et affirmée. Dans toutes les opérations de Reed, les services qu’ils offrent sont axés sur l’avenir – le prochain emploi, la prochaine compétence, le prochain collègue, le prochain projet, le prochain défi.
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UNE IDENTITÉ FLEXIBLE POUR LA FAMILLE DE MARQUES
La famille des marques Reed n'est pas seulement harmonisée par un objectif et une idée de marque communs, mais aussi par des actifs de base communs de l'identité de la marque. Cela les aide à se sentir membres de la même famille, tout en leur permettant de se différencier et de se distinguer en tant que sous-marque.
La simplicité de "What's Next" signifie qu'il s'agit d'une idée créative incroyablement flexible - axant la marque sur la progression, la continuation et l'avenir - qui encadre la façon dont Reed pense, parle et agit, et influence tous les aspects du design.
JOINDRE LES POINTS
Les » points » de Roseau ont toujours été un élément reconnaissable de la marque et représentaient une opportunité fantastique de se lier fortement à l’idée de la marque avec le concept de l’ellipse. Il s’agit d’une représentation littérale de l’expression « What’s Next », tirée d’une conversation, qui suggère ce qui est à venir, encourage à toujours aller de l’avant et indique le début, le milieu et la fin d’un voyage.
Les points ont été mis en valeur dans l’évolution du logo et comme base d’un langage graphique plus large, distinctif et flexible, qui s’étend pour créer un certain nombre de styles graphiques et communiquer des concepts individuels à la fois pour la Masterbrand et les sous-marque.
Le langage graphique circulaire est utilisé de plusieurs façons pour créer un langage graphique dynamique et flexible pour toutes les marques de Reed. Pour créer une différenciation, chaque sous-marque utilise sa propre palette de couleurs et possède des avantages spécifiques qui ont été traduits en un mot ou une direction créative qu'ils utiliseront pour informer leur langage graphique.
RENFORCER LE CAPITAL DE LA MARQUE
De nouveaux atouts tels qu’une palette de couleurs étendue et une police de caractères d’affichage ont été introduits. La Raisonne est une police géométrique sans empattement qui comprend des formes de lettres inattendues, offrant distinction et personnalité à toutes les marques Reed, ajoutant un caractère unique et un côté humain plus doux à l’entreprise.
La palette étendue de bleus est familière à l’histoire de Reed, mais elle est plus vivante et plus forte dans le monde numérique. La palette plus complète offre un spectre de couleurs lumineux et optimiste à partir duquel il est possible de créer des palettes sur mesure pour les sous-marque et de choisir des couleurs héroïques pour les identifiants des sous-marque.
J'ai beaucoup apprécié de travailler avec Becky King et l'équipe de Dragon Rouge sur cet important changement de marque pour Reed. Becky et son équipe ont abordé le briefing avec beaucoup de créativité et de flair, et nous avons maintenant une approche qui fonctionne pour toutes nos activités, alors que nous définissons ce qui va suivre pour la septième décennie de Reed.