Ricard

Faire évoluer l’icône de l’apéritif français

Le N°1 des anisés

Acteur de la culture populaire française depuis 1932, Ricard a traversé les époques et doit aujourd’hui évoluer ! Le pastis de Marseille doit se réinventer pour rajeunir son image et maintenir sa place de leader.

Raconter la recette du produit pour mieux s’adresser aux consommateurs de demain sans perdre ses fidèles… c’est l’enjeu de Ricard pour les années à venir.

Raconter la vraie et belle histoire !

Le design de la bouteille a très peu évolué depuis sa création en 1932 et est aujourd’hui peu bavard alors même qu’il a plein de choses à raconter; l’origine française, des ingrédients naturels… C’est ce travail que nous nous sommes efforcés d’exprimer dans le design.

 

Nous avons renforcé sa dimension naturelle en nommant de façon subtile les ingrédients et en les illustrant dans l’acanthe centrale. Tout ce travail fait main a permis à la marque de réaffirmer son caractère authentique. Le nouveau dessin des formes d’étiquettes souligne le volume élancé de la bouteille. Les nouvelles étiquettes sont épurées sans perdre en statut.

Enfin et surtout, nous avons réconcilié les marques pack et hors pack qui restaient différentes depuis 1932 en installant la typographie historique Ricard sur la bouteille. L’impact en linéaire a été renforcé et une forme de simplicité a été retrouvée sur la bouteille. Le jaune, couleur iconique de la marque a lui été renforcé.