Light & Free

W swojej misji wprowadzenia zdrowego jedzenia do życia jak największej ilości osób, Danone dostrzegł szansę na wprowadzenie marki pysznego jogurtu w stylu greckim, z kawałkami owoców. Skierowany do młodych dorosłych, Light & Free ma ponad 30% mniej kalorii niż większość pełnotłustych jogurtów owocowych i jest zrobiony bez dodatku cukrów i tłuszczu. Danone zwrócił się do Dragon Rouge o pomoc w stworzeniu nowej marki.

Wokół energetycznej nazwy Light & Free, postanowiliśmy stworzyć radosny, dynamiczny i stylowy look and feel, zaprojektowany by wykazać się wyrazistą osobowością w jogurtowej lodówce. W gamie 5 pociągających owocowych smaków z zabawnymi nazwami, jak ‘Cherry Charmer’ i ‘Blueberry Burst’, design opakowania czteropaku zawiera żartobliwe, odręczne rysunki ukazujących modne młode kobiety ‘noszące’ owocowe sukienki – łamiąc zwyczajowe kody kategorii jogurtów. Każdy z kubeczków jest ozdobiony odręcznie rysowanymi akcesoriami związanymi ze stylem życia – opartymi o nawiązania do muzyki, sportu i mody – wzbogacone zdjęciami prawdziwych owoców, by dodać apetytu, koloru i odrobiny humoru.

Potrzebowaliśmy stworzyć markę wychodzącą poza ograniczenia kategorii jogurtów i zainspirowaliśmy się zewnętrznymi źródłami, które przemawiają bezpośrednio do millenialnych kobiet. Eksplorując jeden z kluczowych insightów, które Danone odkryło w swoich badaniach – chęć ‘wyglądania dobrze i czucia się dobrze’ – design zapożycza akcenty z mody i stylu życia młodych kobiet, aby odważnie odznaczyć się w sklepowej lodówce.