Prasa • 02 04 2014

Jak będą wyglądały marki w 2030 roku?

W kwietniowym ADMAP Nick Liddell mówi o naturze brandingu i zastanawia się nad tym, jak będą wyglądały marki w Wielkiej Brytanii w 2030 roku.

Chociaż często przewiduje się koniec marki, a przynajmniej spadek jej wpływu na rzeczywistość, w swoim tekście Liddell twierdzi coś odwrotnego – że marki będą zyskiwały na znaczeniu. W 2030 roku przestrzeń w Wielkiej Brytanii stanie się dobrem luksusowym, a więc przy powiększającej się populacji marki będą musiały dostosować się do tego, że będziemy mieć coraz mniej miejsca na przechowywanie produktów. Staniemy się jeszcze bardziej mobilni, a materialne dobra zaczną być widziane jako przeszkoda w rozwoju osobistym, zatem zamiast je składować będziemy częściej prenumerować, wypożyczać lub dzielić się przedmiotami. Społeczeństwo będzie się dalej starzało, więc marki będą musiały zmienić swój target z młodzieży na ludzi dojrzałych. Pojęcie dobrobytu będzie mocniej związane ze szczęściem niż z bogactwem, a ekskluzywność produktów i usług będzie zależała od ich dostępności, nie ceny. Jako że zbiera się coraz więcej informacji, dzielenie się nimi stanie się rodzajem korzystnej transakcji, nad którą konsument będzie miał większą kontrolę. W obliczu wyczerpania surowców i malejącego zaufania dla rządu, ludzie zaczną polegać na markach, które proponując innowacyjne rozwiązania będą odgrywały znaczącą rolę w naszym codziennym życiu.

Opublikowane za zgodą ADMAP, głównego światowego źródła strategii dla skutecznej reklamy, marketingu i badań.

© Copyright Admap

Pobierz