Lu

LU, niegdyś marka bardzo bliska sercu każdego Francuza, stała się mniej widoczna na półce na przestrzeni lat i została wyprzedzona przez swoje liczne submarki, co odłączyło je od marki LU.
Jednym z głównych celów było nie tylko połączyć markę LU z powrotem z produktem, ale także pozwolić jej zabłysnąć i odzyskać swoją silną pozycję. Aby przywrócić uwagę konsumentów, LU musiała stać się też bardziej widoczna na półce.

Gdy spojrzymy na dziedzictwo LU, widoczne staje się kilka głównych wartości: innowacja, awangarda i prostota. Naszym celem było utrzymanie silnego połączenia wizualnego między marką a jej produktami, jednocześnie pozwalając każdej submarce zachować swoją tożsamość.

Nasze nowe logo, spoglądające w przyszłość, używa podpisu „od 1846”, aby podkreślić dobrze znaną ciągłość marki, prezentując jej ikoniczny produkt przed submarkami. Ta interakcja między marką i jej produktami, nazwana „play”, staje się kluczowym elementem używanym nie tylko na wszystkich opakowaniach, ale też na kluczowych treściach wizualnych czy witrynach sklepowych. Zapewnia, że marka korzystać będzie tylko z jednego tonu we wszystkich swoich emanacjach.

Zmiana została spostrzeżona i doceniona przez konsumentów, którzy stwierdzili, że „LU obudziło się”, „LU dokonało innowacji”, „To marka, której udało się stworzyć się na nowo”. Zauważyliśmy także wartości, które się rozwinęły: zaufanie, nowoczesność, innowacja…
Widoczność logo wzrosła o 70% (źródło: badania konsumenckie).
Sprzedaż wzrosła o +3% w ciągu pierwszego roku od wprowadzenia nowego designu.