Mount Gay

1703 Master Select

REDEFINIOWANIE NAJSTARSZEGO RUMU NA ŚWIECIE

Mieszanka 1703 Master Select zawiera w sobie połączenie rumów z miedzianych destylarek z najstarszych rezerw Mount Gay – od 10-cio po 30-letnie rumy – stworzone i dobrane własnoręcznie przez mistrza Allena Smitha. Ze względu na ogromny popyt i rzadkość najdojrzalszych beczek Mount Gay, firma wypuszcza tylko jedną partię 1703 Master Select rocznie. Około 12,000 butelek trafia do dystrybucji na całym świecie jako część małej serii, z której każda została butelkowana i etykietowana ręcznie.

Przeprojektowanie pierwszorzędnych i drugorzędnych opakowań miało na celu:
Odzwierciedlenie obecnej pozycji produktu na samym szczycie oferty Mount Gay.
Dopasowanie wizerunku produktu do wzrostu ceny do 150 dolarów.
Pozycjonowanie jako pożądana opcja na prezent.
Podkreślenie rzemiosła i historii.
Stworzenie systemu opakowań, który pozwoli na adaptacje innych mieszanek w przyszłości.

ODKRYWCA W SERCU

Nasz konsument jest w sercu odkrywcą. Jego pociąg do przecierania niewyznaczonych szlaków prowadzi go do intrygujących doświadczeń i marek, które mogą spełniać tę potrzebę. Dla niego marka powinna mieć historię wartą odkrycia i opowiadania. Rozumie połączenie między rzemiosłem a autentycznością i potrafi docenić design i niuans w detalach. Nie chodzi o popisywanie się, ale raczej prowadzenie wyrazistego życia i dzielenie się nim z bliskimi.

HISTORIA WARTA OPOWIEDZENIA

Autentyczne dziedzictwo rumu Mount Gay pozwala na wielość bogatych i ekscytujących historii marki. Chcieliśmy użyć tej bogatej historii, aby stworzyć głębszy kontakt z konsumentem korzystając z kluczowych udziałów Mount Gay i podkreślając wybrane treści marki i cech premium. Rozważając tę szansę – w kontekście tak strategii, jak i designu – chcieliśmy upewnić się, że wszystkie elementy marki (butelka, etykieta i pudełko) działają synergicznie pozycjonowaniu w portfolio i w kategorii.

UOSOBIENIE RZEMIOSŁA I DBAŁOŚCI O DETAL

Przeprojektowanie miało na celu wzmocnienie połączenia z dziedzictwem marki i zasygnalizowanie statusu premium. Numeracja indywidualnych butelek i spisanie listy 55 beczek użytych do stworzenia mieszanki przypomina o jej rzadkości i statusie premium. Wyselekcjonowane komunikaty na pierwszorzędnym i drugorzędnym opakowaniu opowiadają ujmującą historię 1703 roku.