Organix

PRZYWRÓCENIE WIODĄCEJ POZYCJI MARKI W KATEGORII ORGANICZNEGO JEDZENIA I PRZEKĄSEK DLA DZIECI

MIŁOŚĆ OD PIERWSZEGO ZJEDZENIA

Pracowaliśmy jako strażnicy marki Organix od 2012 roku. Gdy rozpoczynaliśmy pracę po raz pierwszy, pomimo bycia twórcą kategorii organicznego jedzenia dla dzieci, Organix zmagało się z rosnącą konkurencją i musiało przypomnieć o wyjątkowości swojego fundamentalnego etosu ‘prawdziwego jedzenia’. Dodatkowe wyzwanie leżało w architekturze marki. Organix ma dwie główne gamy – Organix (linia główna – jedzenie dla niemowlaków) i Goodies (przekąski dla dzieci jedzących samodzielnie), lecz brakowało tu spełnienia obietnicy marki i połączenia między ofertami.

DROGA ROZWOJU LEŻĄCA W SERCU MARKI

Wejrzeliśmy w serce marki, aby umocnić przekonanie o tym, że miłość do dobrego jedzenia zaczyna się na samym początku, dzięki wprowadzeniu różnorodnych smaków, konsystencji i kształtów. W ten sposób stworzyliśmy szablon służący zarządzaniu dwiema liniami portfolio – Organix i Goodies. Poprzez nadanie głównej roli składnikom na opakowaniach i użycie palety naturalnych, ale jasnych kolorów, udało nam się wywrzeć prawdziwy impakt i oddziałać na apetyt. Organix i Goodies cieszą się wzrostem w sprzedaży i zadowolonymi klientami od czasu wdrożenia, a raport roczny Parent Brand Hero potwierdził, że redesign doprowadził do całkowitego wzrostu zysków firmy o 50%.

TOŻSAMOŚĆ ŚWIEŻEGO JEDZENIA

Strategia doprowadziła nas do świeżego, skupionego na jedzeniu odmłodzenia tożsamości marki: użycie jedzenia w celu nawiązania do smaku i rosnącej eksperymentacji, smakowitych kolorów i zabawnych ikon. Kolor odnoszący się do smaku był podstawą architektury marki Goodies, a drużyna Goodies przyniosła dzieciom zachętę i zabawę.

OD REDESIGNU DRAGON ROUGE, NASZA PENETRACJA RYNKU GOSPODARSTW DOMOWYCH Z DZIEĆMI PONIŻEJ 4 ROKU ŻYCIA WZROSŁA O 5 PUNKTÓW PROCENTOWYCH (KANTAR WORLDPANEL 2017). ZAŚ WARTOŚĆ SPRZEDAŻY O 5 MILIONÓW FUNTÓW NA WYSOCE KONKURENCYJNYM RYNKU. (ŹRÓDŁO: IRI INFOSCAN 2017) Aileen Nichol Marketing Manager, Organix
OPRACOWALIŚMY WYSOCE ROZPOZNAWALNE, WYRAZISTE WARTOŚCI W PRZEPROJEKTOWANEJ OBIETNICY ‘ŻADNYCH ŚMIECI’ I W KSZTAŁCIE LOGO (DANE MILLWARD BROWN) – AUTORSKIE NARZĘDZIE BADAJĄCE 400 MATEK DZIECI W WIEKU 6 – 36 MIESIĘCY.) Aileen Nichol Marketing Manager, Organix