Light & Free

Com a missão da Danone de levar alimentos saudáveis para o maior número possível de pessoas, eles identificaram a oportunidade de desenvolver uma marca de iogurte tipo grego, verdadeiramente saborosa com pedaços de frutas reais.
Destinado a jovens adultos, Light & Free tem 30% menos calorias que a maioria dos iogurtes de frutas. É feito sem adição de açúcar e tem zero% de gordura. Contém açúcares naturais para satisfazer o público que está cada vez mais consciente de sua saúde. A Danone escolheu a Dragon Rouge para ajudar na criação dessa nova marca.

Com base no nome otimista Light & Free, nós começamos a criar um ambiente alegre, dinâmico e elegante, projetado para ter uma presença diferenciada no refrigerador de iogurtes.

Com uma gama de 5 sabores de frutas sedutoras, com nomes de sabor divertidos, como “Cherry Charmer” e ‘Blueberry Burst’, o design da embalagem com 4 unidades apresenta desenhos de linhas artesanais delicadas de mulheres jovens e elegantes que usam vestidos de frutas – quebrando os códigos habituais de categoria de iogurte. Os potes individuais são enfeitados com acessórios desenhados a mão que remetem à estilo de vida – música, esportes e moda – complementados por imagens de frutas reais para adicionar appetite appeal, com cor e um toque de humor.

Precisávamos criar uma marca que olhasse além dos limites habituais da categoria de iogurte e pegamos fontes externas que conversavam diretamente com mulheres millennials.

Explorando uma das principais descobertas da Danone em suas pesquisas – o desejo de ‘Sentir-se bem e parecer bem’ – o design abusou de moda e estilo de vida de mulheres jovens para conseguir uma presença ousada nas geladeiras.