Mount Gay

1703 Master Select

Redefinindo o rum mais antigo do mundo

O Master Select blend de 1703 é uma mistura dos melhores runs das reservas mais antigas de Mount Gay – variando entre 10 e 30 anos – criado e escolhido a dedo pelo Mestre Blender Allen Smith.
Devido à demanda e à escassez de barris mais maduros em Mount Gay, a empresa lança somente um lote de 1703 Master Select anualmente. Aproximadamente 12.000 garrafas são lançadas por ano e transportadas para o mundo – parte deste lote, que é selecionado, engarrafado e rotulado individualmente à mão.

Nosso desafio era redesenhar as embalagens primárias e secundárias do Rum para que fossem capazes de:

Refletir o posicionamento que toma como base a superioridade do produto em função do portfolio de Mont Gay.
Alinhar a imagem de marca com um aumento do preço em 150 dólares americanos.
Posicionar o produto como um item desejável e uma opção presenteável.
Enfatizar a atenção individual à cada produto e sua história.
Criar uma identidade de embalagens que permitisse adaptações futuras no blend.

Explorador por naturaleza

Nosso consumidor é um explorador por natureza. Sua essência está em descobrir novos caminhos, por isso é atraído por experiências diferenciadas e por marcas que cumprem esse propósito. Para ele, empresas devem ter uma história digna de ser descoberta e, posteriormente, reproduzida. Ele associa diretamente a autenticidade dos produtos com a habilidade dos especialistas, quase artesãos em seu ofício. Cada detalhe do design lhe chama atenção. Não é sobre aparecer e se exibir, mas sobre viver a uma jornada cheia de significados, compartilhando-a com aqueles ao seu redor.

UMA HISTÓRIA QUE VALE A PENA SER CONTADA

A autenticidade de Mont Gay é quase um patrimônio que condiz com uma variedade incomparável de histórias, sempre muito ricas e engajadoras. Nossa estratégia, então, foi usar essa história repleta de significados para criar uma conexão mais profunda com o consumidor, capitalizando os principais atributos de Mont Gay e enfatizando suas mensagens de marca – premium e seletas. Ao abraçar essa oportunidade, em termos de estratégia e de design, nós asseguramos que todos os componentes da marca (garrafa, rótulo e caixa) trabalhassem em uníssono para posicionar adequadamente 1703 dentro do portfolio da empresa e dentro da própria categoria.

O SÍMBOLO DA ATENÇÃO AOS DETALHES

O redesenho da marca tinha como objetivo fortalecer a conexão entre a tradição de Mont Gay e um moderno status premium. Individualmente numerar cada garrafa e listar os 55 barris utilizados para criar o blend, reforçou a raridade do produto, potencializando uma imagem mais premium e especial. Comunicar mensagens selecionadas nas embalagens, iniciou um diálogo com o consumidor e passou a contar a cativante história do Rum 1703.